倒计时！TikTok二次禁令大限将至创作者与合作伙伴信心不减

倒计时！TikTok二次禁令大限将至创作者与合作伙伴信心不减

4月2日消息，今年第二次，TikTok面临着一个可能决定其在美国命运的最后期限，这也将影响无数依托这款中国社交应用开展业务的创作者和品牌的存续。

此前，紧迫感曾促使一些创作者在1月发布伤感的告别视频，如今这种情绪已转向谨慎乐观。创作者和企业表示，他们相信TikTok将继续留在美国，但同时也在为可能发生的变化做准备。

拥有270万TikTok粉丝的创作者吉安娜·克里斯汀（Gianna Christine）表示：“我尽量保持乐观，期望TikTok能够继续留在美国，但作为创作者，我必须为任何可能的情况做好充分准备。”

根据美国前总统拜登签署的国家安全法，若中国母公司字节跳动未能在4月5日前剥离TikTok的美国业务，该应用将面临实质性禁令。字节跳动原定1月19日为剥离最后期限，但特朗普签署行政令指示司法部长暂不执行该法，为字节跳动争取了额外75天时间处理美国业务剥离。

克里斯汀表示，她尚未收到TikTok关于其未来动向的直接通知。尽管她仍对TikTok在美国继续运营持乐观态度，但她也在积极扩展自己在Snapchat和YouTube上的业务，以防万一，毕竟“你永远无法预见未来会发生什么。”

特朗普在2024年总统竞选期间多次对TikTok发表积极言论，并将其用作竞选工具。据报道，他上周日表示“相当确信”能在4月最后期限前达成TikTok相关协议。上周他还称，若协议未果，可能延长最后期限并通过削减对华关税促成交易。

Wai Social营销与咨询公司创始人奥利维亚·普罗特尼克（Olivia Plotnick）表示：“我真的不认为TikTok会被禁。特朗普显然希望展示自己的谈判能力，并促成交易。”

TikTok和白宫都未回应置评请求。

无论TikTok未来如何，公司都保持着正常运营状态。多位在职和离职的TikTok员工表示，他们尚未收到管理层关于TikTok在美国未来命运的任何通知。合作品牌和创作者也表示，TikTok并未就此问题向他们提供任何更新。

这种不确定性并未阻止TikTok寻求新的合作机会。例如，营销公司Meltwater宣布，它已于3月加入TikTok的营销合作伙伴计划。Meltwater的技术负责人阿迪亚·贾米（Aditya Jami）表示，他的TikTok联系人似乎对TikTok的未来“同样感到迷茫”，但双方依然推进了合作关系，这一合作将涉及两家公司深度系统整合。

贾米补充道：“他们实际上会做更多的事情，我们可以一起构建并向客户开放，所以我觉得一切都在按计划进行！”

TikTok创作者艾丽莎·麦凯（Alyssa McKay）拥有超过1000万粉丝，但她已经主动在多个平台上扩展自己的影响力，为应对潜在禁令提前准备。她表示：“如果你还没有入驻Snapchat、Instagram Reels、YouTube Shorts，那你应该立即行动起来。”麦凯补充道，她在其他平台上的收入已经超过了TikTok。

根据社交媒体和网红营销公司Later提供的数据，第一次TikTok禁令的截止日期并未显著改变创作者和品牌的社交媒体发布行为。

数据显示，1月TikTok禁令截止前一周，社交媒体用户在Threads和YouTube上的发帖量分别增加了10%和6%。然而，Later发言人表示，创作者和品牌在1月禁令后的一周，相较于禁令前一周，整体发帖习惯几乎没有变化。在3月，随着4月截止期限的临近，用户开始将计划发布的帖子逐步转向Instagram，作为一种更安全、更稳定的选择。

在1月禁令临近的那一周，小红书一度登上了苹果应用商店的榜首，该应用具备与TikTok类似的短视频功能。Wai Social指出，这款应用的主要用户群体是来自中国较为富裕城市的女性，她们热情接纳了突然涌入的美国用户。

然而，小红书的这一短暂“辉煌”时刻可能不会再现。创作者和品牌表示，TikTok恢复正常运营后，小红书已不再是优先考虑平台。Later首席执行官斯科特·萨顿（Scott Sutton）认为：“我不认为像小红书这样的替代应用会再掀起热潮，那只是昙花一现，并没有其他平台那么持久。”

Abundance Institute人工智能政策负责人、前联邦贸易委员会首席技术官尼尔·奇尔森（Neil Chilson）表示，目前尚不清楚，立法者或TikTok的竞争对手（如Meta或谷歌）是否会采取法律手段来强制执行这项国家安全法案，但此类法律行动可能会激怒TikTok庞大的用户群体以及特朗普。

奇尔森补充道：“特朗普喜欢法律赋予他的这种筹码，他正以法律文本之外的方式拖延这场博弈。”（小小）

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