猫眼电影
猫眼电影记者 张老圩 报道y85ouztigy6ysf5y
跨境电商的风向正在悄然转变，高科技、高单价商品的需求持续爆发。
记者获悉，在“出海四小龙”之一的速卖通刚刚结束的3月周年庆大促中，以XREAL、Rokid等品牌为代表的AR/VR眼镜类目环比日销暴增600%，与户外露营、HIFI耳机等蓝海品类共同构成增长新动能。继宇树科技官方入驻、带动消费电子行业冲高后，速卖通AliExpress平台再次迎来品牌增长高潮。
“去年我们的AR眼镜全球销售额约6亿元人民币，海外业务占比接近70%，海外业务销售额同比增长了30%。”消费级AR眼镜公司XREAL全球销售业务负责人张龙杰介绍。由于需求旺盛，该公司去年12月发售的新品XREAL One在日本、北美等市场一度因供不应求，导致渠道断货两个月。
（海外消费者在试戴XREAL眼镜）
尽管AR眼镜市场增势迅猛，行业仍面临多重挑战。XREAL全球销售负责人张龙杰指出，当前AR眼镜的渗透率不足，需持续教育市场；此外，不同国家的合规认证、研发成本高企及电池续航等技术瓶颈，仍是品牌全球化的重要关卡。
“我们的技术能力远超我们的销售和市场。”张龙杰坦言。而此时速卖通等跨境电商平台便成了品牌出海“最佳拍档”。
2024年，速卖通针对中国品牌海外认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足、政策合规挑战等痛点，推出了“百亿补贴品牌出海”计划，为商家从挖掘商机开始，到营销推广，到海外爆发，提供全链路的出海解决方案。
一方面，平台拥有深厚的市场洞察积累，可以帮助品牌更好地应对当地的合规和认证。另一方面，平台手握大量营销资源，可以和品牌在关键阶段联合发力，实现1+1>2的爆发效果。
2023年，XREAL加入速卖通出海，2024年加入 “百亿补贴品牌出海”。类目趋势的爆发加上“百亿补贴”的带动，XREAL在速卖通的年销售额突破一千万人民币，大促节点不断攀升新高。
“未来，我们希望与速卖通等平台更紧密地合作，特别是在营销资源方面，以进一步推动销售和市场拓展。” 张龙杰表示。
2025年，中国品牌如何进一步打开海外市场，成为出海人的关键命题。近日，速卖通透露了其“百亿补贴品牌出海”的最新计划：今年帮助1000个新品牌实现百万美金的突破。速卖通发布的2025年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇特高质类目上榜。
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(五)启动市区“一项攻坚、三项整治”行动。“一项攻坚”，就是要在市区开展违章建筑拆除攻坚行动。今年要围绕打造一批无瑕疵的精品街区这一工作重点，列出拆迁重点，把任务交到甘州区，甘州区要把任务细化落实到人。“三项整治”就是要开展以环境卫生为重点的市容整治、以退路还市为重点的市场整治、以亮化美化为重点的风貌整治。市容整治方面，要推行以环卫部门管理和专业队伍定时定点清扫保洁、沿街门店单位和市民门前“三包”(包卫生、包美化、包秩序)落实、公益性援助岗位及城市低保人员积极参与的城市环境卫生管理新机制，形成城市管理的强大合力。市场整治方面，要围绕退市还路，优先规划建设一批小市场，让经营者有市可进。风貌整治方面，要把城市亮化纳入规划管理，把亮化效果作为竣工验收的一项重要指标，打造流光溢彩的城市夜景。“一项攻坚、三项整治”行动由副市长余锋牵头，甘州区政府具体落实，春节前形成，年后付诸实施。
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