当第一批智能体员工加入“劳动力大军”,正式上岗;大模型生产成本下降多个数量级,AI应用迎接安卓时刻,百度最关键的一块阵地,焕然一新。
4月9日的2025百度联盟大会上,“变革”成为关键词。
百度副总裁、移动生态商业体系负责人陈一凡表示,大模型技术的突破,带来新的机遇,百度联盟将通过降低技术门槛、重构用户体验、开放生态能力,做到三个“极致”,即极致降本、极致创新、极致开放。
作为中国早期的流量联盟,这块互联网“活化石”,跨越PC时代、移动互联网时代,再到如今的AI时代,面向行业和伙伴输出的能力和技术,一直在同步进化。
它最新释放的信号是,从搜索的重构、流量场域的打开以及商业系统的配套升级,百度联盟要带着新老朋友圈,依托自身全栈AI和know how能力,往新的增长方向走。
23岁的百度联盟,回归创业心态,悄然开启“二次创业“。
交互升级,体验重构
搜索,是百度联盟的流量主阵地,正开启一场重大升级。
回想2005年,“百度一下,你就知道”这条脍炙人口的标语横空出世,一下令“百度”成为人们上网搜索的代名词。
那是百度成为民众搜索的起点,也是中国互联网的转折之年。网民数量破亿,流量迸发,一切欣欣向荣。
经历了信息流时期的“有事搜一搜,没事看一看”,强服务生态时期的“百度一下,生活更好”,如今,时隔20年,“百度一下,你就知道”重新回到百度APP开屏。
重启初代slogan,百度回归“框”的初心,背后的价值内涵相较当初,已然升级。那个年代,百度创始人李彦宏超前提出的“框计算”概念——以统一的搜索框满足用户多样化需求,终于在今天有了实现可能。
现在,百度一下的“知道”,不止获取信息,还能具备“超级有用”的行动力。这在于AI+搜索全面融合,搜、推体验全面革新。
如何理解这个“框”的升级,答案藏在3月亮相的百度全新AI搜索模式“百看计划”里。
百度提出,要通过新发布的百看计划,用AI重构内容、体验和服务,让搜索既高效实用,又充满探索乐趣,为用户带来“百看不厌”的搜索体验。
换句话说,大模型重构的百度搜索,要让搜索框成为通往智能世界的入口。
百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇,将百看的核心特质概括为三点,多模态输入、有用答案、任务助力。
一方面,搜索更加个性化、更懂用户了。结合大模型的推理思考能力,AI能深刻理解用户意图,用户表达需求可以回归最自然的状态,提供的是千人千面的搜索结果。
另一方面,搜索结果更多元、智能。除了文字回答,还能结合用户的兴趣偏好,给出AI总结、视频等多模态内容,延伸更多高价值信息。
某种程度上,这是百度搜索诞生25年来,第一次真正意义上的重构——不是小修小补,而是大刀阔斧。背后很重要的一点是,用户交互的逻辑变了,除了文字,可以是语音、视频等更多形态,可以说粤语、四川话等家乡方言。
看似简单的改变,其实将用户使用搜索的门槛,急剧降低了。门槛降低则意味着,百度搜索的用户数,有望再上一个数量级,可链接的商业变现空间,也将大幅扩容。
这是百度联盟的新机会。
全新生态,用商合一
新旧动能转换的关键节点,百度没有掉队,反而主动求变,驱动移动生态矩阵跑在创新的前沿,更想带着百度联盟的朋友圈,跑步进入新时代。
归根结底,联盟的意义,就在于让合作伙伴和开发者们真正挣到钱。在AI代际变革下,百度联盟展现出新的气象。
会上,百度联盟总经理丁宗尧回顾了2024年取得的成绩:联盟开发者已超过200万个,联盟伙伴变现水平年同比提升33%,双十一消费年同比提升82%。
考虑到部分行业预算承压,结合整个市场大盘来看,这样的增速数字,相当可观。
AI+搜索带来流量的再分配,怎么拓宽分发+变现的链路,丁宗尧提到,联盟的生态重心和玩法,会走向新的阶段。
“站长生态,是原来关键词搜索时期的核心动力。在AI时代,智能体会塑造出新的生态体系,不仅提供内容,也提供服务,带来的是更低成本、更大想象空间。”丁宗尧表示,以前的产品逻辑、技术逻辑,主要是围绕关键词来做,AI搜索形态下,旧的玩法会通通改变,商业化也会朝着更原生的方式去做。
沿着这个逻辑,去年12月,百度商业系统正式升级为“百度伴飞”,整合多样化的AI能力,意在让营销场域更广阔、经营更优质、连接更简单。
丁宗尧提到,基于百度伴飞,能直观感受到的变化是三个方面。
一是带给用户更原生的广告交互体验。通过视频、图片、笔记等更丰富的广告样式,以及商家智能体、数字人直播等全新的承接模式,广告体验肉眼可见地提升。
按传统的做法,大家一想到搜索广告,就是文字链接+图片点击广告+跳走到第三方站点或下载App,整个流程下来,逻辑简单直接,但体验有待改善。
新的AI模式下,通过视频、直播、笔记、短剧等原生化的内容载体,广告内容的融入,变得丝滑,可以说,原生内容成为了搭建“用户内容需求”与“商家服务供给”匹配的桥梁。
二是带给商业更丰富的流量库存。有了前面的原生内容基础,对于原先较难变现的场景,商业百看通过更加原生态的广告,实现用商深度融合,扩大了流量库存。
简单来说,就是原本固定的广告位被打散,和用户的浏览行为、观看行为融合在一起,用商场域扩大了。
三是带给广告主更优质的流量转化。结合用户需求精准推荐满足,给予用户沉浸式交互体验,通过个性化广告展示及需求强激发引导,从而实现更高价值的转化。
因为交互方式、承接方式变了,广告主拿到的线索,被系统进行了更精细化的筛选,线索“增值”了。当然,反过来讲,用户的深层次需求被解构出来,获得的体验感也更好。
至此,用户侧和商业侧,看不见的那层屏障被打破,完成真正的用商合一。
老伙计,新标配
发展至今,百度联盟的朋友圈,已联合超200万合作伙伴。
这个庞大队伍里,不少追随了百度十年、二十年,有的第一笔收入就来自百度联盟,一直跟着百度一起,在流量江湖里打江山。
怎么帮新老伙计开拓增量空间,百度联盟要变得更开放。
更多元的模型能力,被引进来。
年初,百度搜索宣布全量接入DeepSeek-R1满血版,结合了百度庞大的搜索生态和RAG技术的DeepSeek-R1,让用户可以获取更新、更低幻觉的信息。
百度文库、网盘两个国民级应用,以及文小言、百度营销等产品矩阵,也纷纷接入DeepSeek,为本就领先的模型能力添上新的力量。
百度域内的技术、能力和资源,则要大幅开放出去。
会上,百度联盟发布了两个关键计划。
在“百看计划”之下,百度想将百看的能力开放给联盟的合作伙伴,联手华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、三星、联想等主流手机厂商共同发布,将持续以AI技术为底座,与联盟伙伴共建搜索AI生态,提升搜索收益。
“智跃计划”,则重在开放四大能力,即直播、电商、短剧、智能体。
据介绍,现在百度的数字人直播能力,不仅跟人工打齐,甚至部分行业比人工的平均水平还要好;智能体方面,百度已沉淀将近3万个商家智能体能力,合作覆盖各种流量类型及主要行业。
尤为值得一提的是,通过数字人直播这种形式,不仅能带货,还能带线索。比如,在法律行业,百度平台已汇聚超过4000名专业律师,其中超过70%的入驻者,通过智能体,获得了线索收益。
这种变革本质上,是利用技术杠杆,撬动专业服务。
将以上四大能力开放给开发者,百度提供包括千万级直播预算、数千万商家预算、1万部短剧、上万个智能体等支持,还拿出25亿专项激励金,与合作伙伴一起分享AI红利。
结合这两大计划,加上基础业务的优化升级带来的增量,百度联盟预计2025年,联盟开发者收入将进一步提升20%。
从PC、移动到AI,穿越周期,百度联盟的每一次蜕变,都凝练了超前思考和创新的力量。
回顾百度shifen系统、凤巢、网盟等产品的上线,每一次从0到1,都伴随着质疑和不放弃,最终收获快速增长的成绩。陈一凡说,每个关键节点,百度都没有放弃用创业的心态向前推进,“这一次,我们也会回归创业心态,跟大家走出新的增长。”
“到今天,百度联盟发展23年了,我们当然想更强,但更加意识到的是,只有伙伴强,联盟才能更强。”他强调。
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编辑:王家菁、段圣祺