【独家】“厦门帮”“郑州帮”头部白牌商家密集参加天猫闭门会
界面新闻记者 | 程璐界面新闻编辑 | 刘方远
?天猫新年的增长战役,战火已烧至头部白牌。
界面新闻独家获悉,近期淘宝天猫针对美妆、个护等类目举办了数场针对新锐商家的小范围闭门会,与会者包括各大知名头部白牌企业。
据参会商家向界面新闻记者透露,年后陆续有商家收到了淘宝天猫方面的定向邀约,邀请核心高层赶赴阿里交流。商家们得到的消息是,淘天内部已放出信号,要帮助这些商家一起做品牌,一起把生意盘子铺开。面向细分赛道的新锐商家,淘天平台会在上新激励、站外流量扩充、会员私域、佣金激励等方面提供扶持。以快消行业为例,针对快消新品的佣金现金激励,最高可以直接返100%。
这些参会商家的共同特点是,已经在其他平台拿到了成绩,积累起了一定市场规模,但是尚未建立起显著的品牌认知度。
以美妆赛道为例,2024年,一股来自厦门地区的美妆势力在业内异军突起,他们凭借精准的流量运营、爆款策略快速崛起,在业内被称之为“厦门帮”。其中的典型代表海尼集团甚至一年狂揽20多个亿销售额,是平台“爆款制造机”的重要一极。
“郑州帮”则是凭借海量生产笔记、素人号铺设内容矩阵等打法迅速崛起的一批电商企业,其中代表梦尔达集团整体体量在40亿到50亿元,旗下品牌海洋至尊也多次拿下各平台的男士新锐品牌前列。
现在,“做品牌”是这些白牌商家的共识。“今天的生意已经要全盘去看,比如在小红书上种草,交易落到天猫和抖音,单一平台的投入产出已经算不过来了。”有参会商家负责人告诉界面新闻。
“没有品牌,消费者认的只是商品,谁家的价格更低、谁的赠品更多,用户就会往哪里走。”上述负责人表示,“比如今年我们一个爆款洗发水,同行19块9贴身在打,但价格战的商品没有未来,商家的利润只能不断下降,消费者终究会抛弃不好的商品。”
渠道能力强的海尼集团也意识到了这一点,海尼集团业务负责人告诉界面新闻,
虽然他们依靠对各种流量平台的极致玩法,可以把一个品的生命周期拉长到两年甚至三年,但这种产品是没有沉淀的。“只有做了自主品牌后才发现,生意可以越做越简单,自主品牌的大促爆发更猛,复购也更强。”
“目前这些商家都有了共识,只有品牌化才有复购和长期价值。”一位资深天猫小二向界面新闻透露,现在淘宝天猫的切入点就是,帮这些品牌树立信心,同时帮他们搭建起一整套做品牌的逻辑。
今年以来,平台集体给商家“松绑”,抖音退款商品的广告费可退回,阿里也推出打击羊毛党等多举措优化营商环境。大家都愿意提供优惠吸引商家。但商家的真正痛点并不在简单的平台让利,而是如何完善品类结构、赢得消费者心智,真正沉淀品牌资产、逃离低价内卷,“厦门帮“、“郑州帮”集体拥抱淘宝天猫,可以看作行业转向的前瞻信号。
亚洲A片人獸交XXOO
农村小处破女初
少年骇客18❌AV黄漫
推特中国免费版r18高危
16处破外女A片
火影忍者羞羞漫画
麻花豆精品㊙️国产AV
XXXX日本👄💏DB游戏
强㢨16may18XXXXXL,小说
最讨厌的义父夜袭第三季是真人吗
主人~别揉了~尿了~啊哈
动漫的裸体隐私㊙️视频
男生露出🐔让女生看的视频
苍井空黑人无套
米塔同人18+动漫在哪里看
免费网站成人视频软件
美女自愿扒开㊙️网站
男男互摸Gay✅网站
女性脱给我揉下载
ceкес日本видео⚡️
男性下部㊙️免费看
不知火舞魅语乳液狂飙
国产黃色A片三級三級三級四川
被各种玩具玩的合不拢腿视频
别揉我胸啊嗯~接吻
日本一品道人妻av无码一区
白鹿扒开内👙给男人桶
荫蒂添的全过程视频免费看
小男生被c到爽哭的视频网站
他让我吃她🐻脱他衣服舌吻
男人全身裸露㊙️无遮挡图片
免费自慰✅动漫网站
挺进岳的肥肉泬免费视频
碧蓝航线巨胸美女裸体写真
中国无套毛片学生妺女
路飞娜美女儿
雏田的生活2.0漫画更新时间
同性女A片18🈲在线观看
18🈲小泬破白浆啪啪免费软件
68日本XXXXXⅩXXX59
扒开女警察内裤狂揉下部
老师裸露胸被强挤奶
两个小人互摸jiji㊙️
校花双腿灌满白浆沦为玩物的视频
美女脱👙免费看尿囗㊙️动漫
91糖心桥本香菜丝袜二区
中国产❌❌❌❌HD网站
91国偷自产一区二区三区女王
高清码🔞❌♋免费照9片
无尽❌裸体❌挤奶
国产另类Z0Z❌❌XHD
大陆女人拳交视频
美女撒尿㊙️视频无遮挡免费
龙珠18号H全彩本子
按摩性高湖婬AAA片A片中国
美女露出🐻让男生揉玩
申鹤撕内衣👙露出奶头让别人吸
TK折磨脚心丨ⅤK网站
🌸✿极品国产✿🌸白皙
人一禽一性一交
MM131杨晨晨被❌嗷嗷叫
温迪被扒开腿坐做❌小说
💚奇优影院止不住的高潮
FreePOm馃憚馃憴55
原神涩涩❌❌视频网站
成人🔞高潮片免费本子
欧美挠脚心tickling网站
崩铁同人18❌站
u蓝小正太官网
中国美女屁股㊙️无遮挡
美女免费视频网站
猛烈顶弄H禁欲医生h粗口网站
小公交车三角裤
成人色情美女网69软件
成人网站♥汤不热黄版
一级毛片丰满奶头出奶水漫画
美女露出🐻让男生揉的小
快穿被各种男人啪H男男视频
久久久久久97
斯嘉丽被扒衣捏胸视频
班长让我吃她胸🐻喝她奶91
网友评论 查看所有评论>>