近年来，宠物老龄化比人口老龄化，更早地摆在了年轻宠主的面前。据《2023—2024年中国宠物行业白皮书》显示，预计未来3年我国将有超过3000万只宠物迈入中老年。
照顾一只老年宠物，往往需要宠主耗费很大心力，不仅是爱与责任，更需要科学的方法与手段。
比如在吃饭问题上，老年宠物更加“挑剔”：牙口不好，不能吃太硬的宠粮；身体机能退化，需要更有针对性的营养补充；食品安全卫生更加重要，避免出现“病从口入”。
在宠物老龄化的同时，满足年龄阶段需求的宠粮、宠物用品也应运而生。
以一只7岁以上的老年犬为例，围绕它的饮食起居，市面上已有添加活性益生菌、更易咀嚼的犬粮，添加蔓越莓和蓝莓、富含天然抗氧剂花青素的冻干，以及行走全身辅助带、防走失项圈等产品。
随着超3000万只宠物正在老去，老年宠物产品在电商的销售也快速增长。2024年，京东超市老年犬粮搜索增长62%，用户需求持续增加。
3月27日，京东宣布加磅重推宠物业务，公布超市宠物业务2025年最新战略。作为优质用户规模最大的电商平台，京东超市宠物业务已积累350万建档用户，4000多万成交用户，其中高净值用户占比38%。京东超市宠物业务宣布今年将实施四项举措，补贴1亿元，通过分析百万商品，“绘制”爆品路线图，实现销售超千万的爆品数量翻倍。
同日，在2025京东超市宠物合作伙伴大会暨首届爱宠生活节发布会上，京东超市宠物业务宣布今年将实施四项举措助力品牌和商家高速增长，第一项是用户价值挖掘，深入分析用户画像，将商品与用户进行精准匹配；第二项是商品规划共创，分析市面上的百万款商品，为品牌、商家绘制爆品路线图。第三项是营销加磅，将投入一亿元市场费用，每月举办一场宠物品类活动、两场猫狗食品和用品活动，实现销售超千万的爆品数量翻倍。
第四项是服务升级，包括以下三项服务：不爱吃包退覆盖99%的宠物食品，参与原料透明服务的宠物食品进入京东仓库每个批次均进行三方检测，从京东超市购买的宠物30天内生病就医，最高给予2000元补贴。
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