4月7日消息，在这个充满动荡的科技世界里，近年来有一件事却始终保持不变：苹果公司iPhone在美国的价格。 自2017年iPhone X问世以来，苹果一直未提高其旗舰机型的起售价，始终维持在999美元。虽然在此期间有过一些小幅调整，比如存储容量定价的变化，或是推出更大屏幕的iPhone 11 Pro、Pro Max和12 Pro Max等机型，但整体价格始终没有大幅上涨。例如，在2023年，苹果通过取消最低存储配置，使iPhone 15 Pro Max起售价变相上涨100美元。 然而，随着特朗普政府最新的关税政策影响到苹果的主要生产基地，iPhone价格上涨的猜测再次浮现。这引发了一个重要问题：价格涨幅可能有多大？消费者对此将如何反应？ 当然，许多消费者通过分期付款和以旧换新等方式购买手机，因此标价价格对他们的影响较小。但“价格冲击”的影响依然不可忽视。当前999美元的起售价已成为一个心理价格门槛，许多消费者可能不愿意跨越这一价位。 这正是苹果竭力维持该起售价的原因。在特朗普总统的首任任期内加征关税时，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）成功说服特朗普，为iPhone争取到豁免权。苹果还采取了多项措施以多元化供应链，避免贸易摩擦，这促使其在印度、越南、马来西亚、巴西和泰国等地建立了新的生产线。 自2020年新冠疫情爆发以来，苹果的供应链多元化进程加速。全球疫情和生产线停工使得依赖单一生产基地的弊端暴露无遗，尽管面临美国通胀压力，苹果仍坚守定价策略。 然而，最新的关税政策可能是对苹果的一次重大考验——尤其因为这些关税不仅仅针对中国，还扩展到了苹果正在逐步转移生产的其他国家。苹果资深分析师马克·古尔曼（Mark Gurman）分析指出，这些生产基地将面临新的关税冲击： ——印度：苹果正逐步增加在印度生产的iPhone和AirPods数量，加征26%关税。 ——越南：苹果在越南生产部分AirPods、iPad、Apple Watch和Mac电脑，面临46%税率。 ——马来西亚：正逐步扩大Mac电脑的生产规模，适用24%关税。 ——泰国：苹果在泰国生产部分Mac电脑，面临37%关税。 ——爱尔兰（欧盟）：苹果在爱尔兰生产部分iMac电脑，加征20%关税。 ——印尼：苹果即将在印尼开始生产AirTag和AirPods Max耳机配件，适用32%关税。 ——中国：对中国产品新增34%关税，使总税率达到54%。 从整体来看，苹果的供应链转移战略似乎未能达到预期效果，印度生产的iPhone、越南生产的AirPods及其他亚洲国家组装的Mac仍将承受较大压力。 尽管苹果仍有可能通过某种方式豁免这些关税，或者相关国家政府与美国政府就关税问题进行重新谈判，可能争取更优惠的条款，但如果这些关税按计划在4月9日实施，苹果将面临艰难的抉择：是自己承担关税成本、推动供应商降价、将费用转嫁给消费者，还是做出进一步的供应链调整？ 古尔曼预测，苹果最终将采取多管齐下的策略来应对这一挑战： 首先，几乎可以肯定的是，苹果的采购团队正在推动零部件制造商和代工伙伴提供更优惠的价格，这有助于保持利润率。 其次，苹果可能准备承担小部分关税成本。考虑到苹果硬件的利润率大约为45%，它在这方面仍然有一定的转圜空间。 第三，尽管苹果仍在评估中，但该公司可能会认真考虑调整iPhone的价格。好在消费者可能已听闻外部因素，不会将其视为趁机敛财。 最后，苹果可能会继续推进进一步的供应链调整。虽然这可能不会意味着完全回归美国制造，但苹果将努力使生产链更不容易受到关税的影响。 此外，苹果此前还采取了一些预防措施，以减轻这一冲击。与许多同行一样，苹果在几个月前便开始为应对关税做准备，在美国的库存中积累了大量产品，因为已经运抵美国的设备不受这些关税影响。苹果理论上可以等到9月新款iPhone发布时再做价格调整，但这样做的主要问题是，价格上涨可能会成为人们关注的焦点，从而让人忽视硬件方面的升级。 关键在于，尽管苹果的供应链多元化努力未必达到最初的预期，但与美国对中国的关税相比，印度和越南等地的关税水平仍有一定优势。例如，印度对iPhone出口的关税大约是中国拟议关税的一半。因此，苹果将越来越倾向于优先考虑从印度生产iPhone以供应美国市场。尽管越南的关税高达46%，但由于苹果在越南的产量庞大，仍然比中国的54%更具优势。 目前，在美国苹果零售店中，虽然中国制造的苹果设备仍占多数，但印度产iPhone、越南产iPad、Apple Watch和AirPods，以及泰国和越南生产的Mac产品正在不断增加。未来几个月，关税政策将进一步加速这一趋势。 事实上，面对税收政策、汇率波动和通货膨胀等因素，苹果并不回避涨价。例如，2022年由于日元贬值，苹果提高了日本市场的iPhone价格。同年，由于通货膨胀，iPad和其他产品的价格也在欧洲和英国上涨。英国脱欧引发的税率暴跌同样推高了Mac电脑价格。 至于供应链的调整，长期来看，最理想的策略是让苹果在全球主要市场都有分散的生产基地。巴西和印度可能会成为这一策略的典范。富士康已在巴西生产更多iPhone，帮助苹果规避该国的关税。虽然增加巴西产量有助于避开特朗普关税，但巴西的生产规模与亚洲相比微不足道，因此需要大规模扩张。此外，巴西是否能生产更复杂的iPhone Pro机型仍是一个问题，目前那里主要生产的是入门级iPhone。 更理想的局面是，越南、泰国等国能够与特朗普政府协商降低关税，已有迹象表明这些国家愿意进行谈判。 然而，无论如何，短期内苹果不太可能将其制造业务完全迁回美国。若管理层真想在美国实现实质性的iPhone本土生产，仅基础建设就需要至少五年。而且，此举可能使苹果设备成本翻倍，这对公司和消费者而言都将是灾难性的后果。 尽管苹果在美国投资方面做出了很大努力，比如宣布在未来四年内投资5000亿美元，但这与原计划并无太大差别。库克甚至豪掷百万美元讨好总统，但这些举措似乎并未能说服特朗普放弃关税计划。对于正在应对司法部诉讼和欧盟监管压力的苹果来说，这无疑是一个不利的信号。 对于消费者来说，这一切的影响可能并不明显，他们最关心的还是今年秋天是否需要为一部iPhone支付更高的价格。针对这一问题，苹果可能会加大换机优惠和分期付款计划的力度，甚至可能重新推出硬件订阅服务计划。如今看来，即使这种新的世界秩序持续下去，苹果至少拥有多种应对手段。（小小）