阅文砸出2000个IP，短剧激战再添火

图片由AI生成

阅文憋不住要放大招了，开启了力度空前的IP授权开发动作。

3月31日，钛媒体APP获悉，阅文集团旗下短剧厂牌阅文短剧宣布进行业务升级，开放了2000余部网文IP给短剧，并发布了首批300部网文IP名单。

这是继去年阅文短剧宣布开放150部网文IP共创后，再次增加了IP的数量及题材。同时，阅文短剧还将从三个方面拓展短剧业务：IP升级、激励升级、制作升级。

其中，值得关注的是，除了提出创作保底、加大流水分成之外，阅文短剧还提出与短剧编剧合作，通过开设工作室、合资公司等激励模式，鼓励产出优质剧本。

这是截至目前，钛媒体APP观察到的，阅文在短剧业务或者说影视业务上，最为激进的一次尝试。

坐拥网络文学第一把交椅，阅文是目前国内相对优质的IP持有方。IP是阅文手中的底牌，是其核心市场竞争力所在。

此前，阅文的IP主要是授权给长剧集、电影、动画和动漫的开发。

去年，云合数据显示，全网热播的前30名剧集中，有16部是阅文IP改编的作品；院线电影票房第一的作品，是阅文旗下新丽传媒出品的《热辣滚烫》。

但这一绝对领先优势，没有完全传导至财务业绩上。

2024年，阅文营收创三年新高，同比增长15.8%至81.2亿元，而受新丽传媒商誉减值影响，净亏超2亿元。同时，付费用户月均收入（ARPPU）进一步下滑至32元。

而版权运营收入已经是阅文第一大收入来源，收入同比增长33.5%至40亿元，在总收入中的占比从42.4%上升至49.1%。

2024年，阅文上线了100多部短剧。今年1月，阅文短剧出品的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》（又名《顶级偏爱！妈咪，我找到爹地了》）刷新了一季度平台投流纪录，上线7天总流水破5000万。

现在，它要将更多IP释放给制作成本更低的短剧品类，以此单独建立工作室和合资公司，而不是像以前——主要售卖版权给长视频平台和头部制作公司（尤其是腾讯视频和企鹅影视）。

这说明，低成本、投资回报周期快的短剧，对影视产业的变革正在持续加深。而得益于这样的品类，阅文也可以自建一个“IP开发——剧本创作——制作发行”的闭环生态。

这对行业生态、内容生产模式和用户消费习惯的影响是深层次的。

去年11月，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模504.4亿元，同比增长34.9%。

同时，微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力。其中，美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位。来自中国的应用包揽了微短剧类目下载量前三的位置，领跑海外市场，成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。

白皮书还拿短剧市场规模（500亿元+）与当年院线电影票房收入（400亿元+）做类比，称短剧在2024年首次超过了内地电影。

不过，把这两种品类，放这一维度上比较是不准确的。

一方面，院线电影是当前影视行业，收入统计和分账体系最透明的品类，没有之一；另一方面，直到短剧火了三四年的今天，还有不少制作方会向钛媒体APP反馈，各家平台统计数据的口径不一，就像是一个黑盒，而且，付费短剧的大多数流水，是花在投流上。

然而，在大变局周期之下，市场已经对长周期的品类失了耐心。

尤其是对长视频平台而言，它曾经的红利期，是建立在整个电影业和电视业用百余年的时间周期，在无数大烂片和投资失败的案例之下，大浪淘沙积淀下来的优质片库。

现在，网文的免费模式，又更进一步瓜分了付费网文的市场，而IP改编最后表现参差不齐，难以持续稳定输出爆款。五年磨一剑的“哪吒”是奇迹，不是常态，养活不了整个影视产业链上的人。

做短剧，被很多影视从业者视为博得一线生机的希望，也可能是当前产业环境下，大家默认的一种权宜之计。

就在上周，在第十二届中国网络视听大会上，这个中国网络视听行业规格最高、规模最大、具有行业“风向标”会议上，主管单位领导以及行业顶尖大佬齐聚，短剧，已经跃升成了当之无愧的主角。

前些年，大家还会畅谈一些有关于中国影视工业化之路、前沿科技创新以及艺术审美与创作等“高大上”的话题，而今年，钛媒体APP观察到，几场有关短剧的主题论坛座无虚席，人气爆棚，甚至需要主办方安排专人控场。

毕竟，短剧对平台的拉动效应是立竿见影的。

百度百家号内容运营负责人于轲，在爱奇艺和红果短剧举办的与短剧主题相关的分论坛上，都秀了一把肌肉：过去一年的时间，百度短剧业务实现了4000万DAU。

当然，这项业务快速增长的前提是，基于百度APP本身拥有6.79亿的月活的基础。不过，在大会期间，同行们私底下交流起来，也认为这是一个非常漂亮的成绩。

有意思的是，于轲之前是快手短剧业务的负责人，最后一次以快手方出来面向行业，是去年1月份，钛媒体APP当时与他交流了关于短剧投流和出海等热点话题。

他一手带动了快手短剧业务起飞。快手是行业中较早发现和挖掘短剧这一宝藏流量品类的平台，现在这项业务也持续亮眼。

在上周三发布的2024年第四季度及全年业绩显示，第四季度，快手商业化短剧的营销消耗同比增长了300%。短剧与小游戏和小说品类一起，驱动了快手第一大收入来源“线上营销服务”板块收入大幅增长。

对长视频平台来说，短剧是流量的“救火队长”。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在大会开幕式演讲中，第一个重点谈到的话题是短剧。他称，“自己入场做微短剧，有问题共同去解决，因为观众真的喜欢看，大众性非常强”。

爱奇艺从去年11月开始正式做微剧以来，目前微剧在移动端已经变成第三大频道，仅次于长剧、电影频道，超越了综艺、动漫、儿童、纪录片。

而在最近与红果短剧合作搁置之后，爱奇艺已经决心亲自下场做短剧，前不久，发布了“精品微剧千部计划”和“精品短剧百部计划”，有点类似阅文，以“千”为单位入局。

政策也意识到了短剧巨大的爆发性。

钛媒体APP观察到，现在很多地方政府，提出了针对短剧产业的补贴措施，用资金扶持、创作奖励和拍摄补贴等多种方式，引入短剧剧组驻地拍摄，引导剧组就地取景地标，以带动本地文旅产业发展。

比如说，在字节跳动旗下红果短剧主办的“微短剧+产业论坛”上，北京市广播电视局党组成员、副局长韩新星透露了一组数据：2024年，北京广播电视网络视听发展基金共扶持奖励微短剧项目31部1224万元，今年还将继续扩大至3000万元。

他表示，今年将对卫视播出和在京取景拍摄的微短剧项目给予重点支持，并进一步提升影视拍摄服务保障水平，为微短剧在京立项拍摄提供全流程服务。

短剧的繁荣，倒逼上游产业链变革，创作者的话语权正在被瓦解与重构。

“如何对抗注意力速朽时代的来临”“剧本节奏焦虑”和“情绪价值”，是腾讯视频主办的内容创作论坛中，编剧们最在意的话题。

事实上，行业内都清楚，长视频在完整叙事、思想引领和艺术表达上，有着极强的不可替代性，是文化深度与情感共鸣的载体。

但随着用户行为和产业生态的变化，短剧已经形成了全方位、压倒性的冲击势能，就像短剧本身的叙事体系那样，快、准、狠。

没有人怀疑过那样的未来？

有的。

腾讯在线视频副总编辑、《十三邀》总监制李伦在现场说，今天我们习惯把“精神生活”叫作“娱乐生活”“休闲生活”，这已经把“精神生活”的标准降低了。

而“人的一生不能只是为了谋生，否则这一生就是个苦役”。作为创作者，我们不能只生产“苦役谋生安慰剂”，人生不是用来消磨的。我们应该还有许多事情可以做，也应该做。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程）

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