猫眼电影
猫眼电影记者 刘芸杉 报道y85ouztigy6ysf5y
文 | 科技旋涡，作者 | 科技旋涡编辑部
在开始本文阅读前，你可能需要先了解一下，Meta是做什么的。
Meta 是一家拥有 Facebook、Instagram、WhatsApp 以及虚拟现实平台 Meta Quest 等一系列社交媒体巨头的公司，如今已成为数字经济的重要支柱。截止2025年4月5日，Meta旗下各款应用的月活跃用户已超过39亿，使其跻身全球最具影响力的科技企业之列。
那么，Meta是如何实现盈利、支撑其庞大运营和向元宇宙进军的雄心壮志的呢?
本文将以约4500字的篇幅，详细解读Meta的商业模式，探讨其主要收入渠道、运营策略以及推动财务成功的各个因素。文章中还会涉及Meta的广告收入、元宇宙投资、订阅模式等多个关键点，并巧妙融入了“Meta如何赚钱”、“Meta商业模式”、“Meta广告收入”以及“Meta元宇宙收入”等关键词，以便读者更好地了解这一切。
Meta的成长历程：从Facebook到科技巨头
Meta的故事始于2004年，当时马克·扎克伯格和他在哈佛的几位室友共同推出了一个名为“TheFacebook”的社交网络，最初仅面向大学生开放。短短几年内，随着平台不断壮大，“The”被舍弃，2006年正式向大众开放。到2012年，Facebook的用户数量突破10亿，并成功上市，筹资160亿美元，创造了当时科技界最大的IPO之一。同年，Meta还以10亿美元收购了Instagram，随后在2014年又分别以190亿美元和20亿美元收购了WhatsApp和Oculus，进一步拓展了业务版图。
2021年，Facebook改名为Meta，标志着公司将重心转向打造一个全新的元宇宙——一个虚拟而沉浸式的数字世界。如今，Meta不仅运营着包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger在内的一系列应用，还成立了专注于虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的Reality Labs部门。
截止2024年第四季度，Meta月活跃用户数达到39.8亿，正是凭借这一庞大的用户基础，Meta主要通过广告创收，并在元宇宙等未来科技领域投入巨资。
Meta的商业模式：多边平台的运作之道
Meta的运营模式可以看作是一个多边平台，它连接着用户、广告主和开发者，各方在这里相互受益。公司主要提供免费、简单易用的社交互动、通讯和内容分享平台，同时利用用户的注意力和数据，精准投放广告，实现盈利。
总体来说，Meta的商业模式可以划分为两大部分：一是“应用家族”，二是“Reality Labs”。
应用家族：社交媒体的强大引擎
Meta的应用家族包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger，这些平台构成了其主要的收入来源。所有这些应用均对用户免费开放，极大地促进了用户的广泛使用和高度互动。
截止2024年第四季度，Facebook的月活跃用户达到30.7亿，Instagram约20亿，WhatsApp和Messenger分别有20亿和10亿用户。
通过对海量用户数据的整合，Meta可以为广告主提供精准的广告投放服务，进而实现高额广告收入。
Reality Labs：押注元宇宙的未来
Reality Labs专注于VR和AR技术的研发，包括Meta Quest头显、社交VR平台Horizon Worlds，以及正在研发中的AR眼镜。
尽管目前这一部门仍处于亏损状态，但Meta将其视为未来的增长引擎，每年投入数十亿美元来构建元宇宙所需的技术和生态系统。在Meta的蓝图中，元宇宙将成为一个全新的数字世界，用户可以在其中社交、娱乐、办公，甚至购物。
用户在Meta生态系统中的角色
对Meta而言，用户是最宝贵的资源。正是这些用户不断产生的数据和关注，成就了Meta的盈利模式。
Meta公司通过收集用户的基本信息、兴趣爱好、行为习惯以及互动情况，建立起详尽的用户画像，从而使广告投放更加精准。庞大的3.98亿月活跃用户不仅为广告主提供了极其广阔的受众，同时Meta的智能算法也能不断优化内容分发，让每个用户都能看到更符合自己口味的内容。
广告主：Meta的收入发动机
广告主是Meta收入的主要来源，他们愿意为接触到这庞大用户群体买单。Meta的广告平台借助人工智能和机器学习技术，能够精细地根据用户在各平台的活动和第三方数据，为广告主提供精准投放服务。无论是小型企业还是全球知名品牌，都把Meta当作广告投放的首选平台，这得益于其强大的数据分析和定向能力。
Meta的广告收入：核心盈利模式
广告收入构成了Meta商业模式的支柱。据2024年的数据显示，Meta总收入达到1349亿美元，其中广告收入高达1319亿美元，占比近97.8%。考虑到用户数量的不断攀升和广告技术的持续革新，这一趋势在2025年很可能会继续保持增长。
广告投放的运作模式
Meta的广告系统主要依托自助广告平台，如Facebook广告管理工具和Instagram广告等。广告主可以在Meta旗下的各个应用中创建广告活动，并根据年龄、地理位置、兴趣和行为等数据来定位目标用户。广告呈现的形式多种多样，包括：
信息流广告：这些广告会自然地融入用户在Facebook和Instagram的信息流中，与普通内容混合在一起。
Stories广告：全屏的竖版广告出现在Facebook和Instagram Stories中，充分利用了短暂但极具吸引力的视觉效果。
Reels广告：在Instagram的短视频Reels中插入的广告，这也是Meta为对抗TikTok而推出的一项产品。
视频中插广告：无论是视频开头还是中途穿插的广告，都为Meta提供了额外的收益。
Marketplace和Messenger广告：这些广告则在Facebook Marketplace和Messenger聊天中展示，正好抓住用户购物和沟通的时机。
WhatsApp广告：自2024年推出后，这类广告主要以点击后立即发起消息的形式出现，让企业与用户之间实现更直接的互动。
广告收入的关键数据
Meta广告收入的增长得益于其庞大的用户规模和精准的投放能力。2024年第四季度，Meta在旗下应用中日活跃用户达到21.7亿，同比增长6%，广告展示次数同比增长10%。与此同时，平均每千次展示的价格也上升了2%，这反映出广告主对这一平台的需求持续高涨。
需要注意的是，Meta不同区域的千次展示成本有所差异，例如在美国大概在10至15美元之间，而新兴市场则相对较低，从而使其广告相较传统媒体来说更具成本效益。
面临的挑战
不过，Meta的广告业务也并非没有困难。比如，苹果在2021年推出的应用追踪透明度(ATT)政策就大大限制了iOS设备上的数据追踪，导致Meta在2022年预估损失了100亿美元。虽然公司通过引入基于AI的广告解决方案逐步应对这些挑战，但隐私问题依旧存在。
另外，广告拦截工具、TikTok(拥有18亿用户)的激烈竞争，以及全球经济波动对广告预算的影响，都是Meta需要时刻警惕的问题。为此，Meta不断改进广告形式，比如推出Reels和WhatsApp广告，并利用更高效的算法在减少数据依赖的同时优化广告投放效果。
订阅模式：逐步增长的新收入板块
虽然广告收入依然是主力，但Meta也在积极探索订阅模式，以减少对广告的依赖，同时满足用户对无广告体验的需求。
Meta Verified认证订阅
自2023年推出以来，Meta Verified为Instagram和Facebook用户提供了一个付费认证服务，不仅能获得认证标志，还能享受更高的账号安全性和优先客户支持。截止2025年，在美国网页端的订阅价格为11.99美元/月，移动端则为14.99美元/月。虽然目前这一服务的用户数量还在增长阶段，但它已经成为Meta多元化收入结构中的一个有力补充。
WhatsApp商业订阅
WhatsApp原本完全免费，但从2023年开始，WhatsApp Business通过订阅模式开始盈利。借助WhatsApp Business API，企业能够发送信息、管理客户互动以及开展广告活动(例如点击后直接跳转到WhatsApp聊天)。企业为每条消息或额外的高级功能支付费用，在美国大约每条0.05美元。到2024年，WhatsApp商业信息服务的年收入估计达到10亿美元，虽占比不高，但前景十分可观。
元宇宙收入：Reality Labs与未来投资
Meta在元宇宙领域的探索主要由Reality Labs负责，这一部门目前还不是主要的盈利来源，而是Meta对未来的一次战略性押注。元宇宙的愿景是构建一个虚拟空间，让用户能够在其中社交、游戏、办公、甚至购物，而这一切都需要依赖VR/AR设备，比如Meta Quest头显。
Reality Labs的营收与成本
2024年，Reality Labs的营收主要来自于Meta Quest头显和Quest Store中的应用销售，总计达到了19亿美元。但与此同时，这个部门在同年也出现了高达161亿美元的运营亏损，反映出Meta在研发、硬件开发以及Horizon Worlds内容建设上的巨大投入。自2019年以来，Reality Labs累计亏损已超过500亿美元，未来这种亏损很可能还会继续，直到元宇宙生态系统真正成熟。
元宇宙未来的盈利潜力
Meta计划通过多种方式在元宇宙中实现盈利：
硬件销售：例如Quest系列头显及未来可能推出的AR眼镜。2025年，类似Ray-Ban Meta智能眼镜的售价定在299美元，构成初步营收。
数字商品和服务：在Horizon Worlds中，用户可以购买虚拟物品、定制头像和体验活动，Meta则可从中提取25%至30%的佣金。
元宇宙广告：未来，Meta也计划在虚拟空间中整合广告，不过目前用户普及度还较低，尚处于试水阶段。
企业级解决方案：比如面向企业推出VR/AR办公、培训和远程协作工具，如Meta Workrooms。
尽管目前元宇宙的市场表现还远未达到Meta的预期——2024年Horizon Worlds的月活跃用户仅有30万，远低于2026年1,000万的目标——但在竞争对手如苹果Vision Pro(售价3499美元)和微软HoloLens的压力下，凭借更亲民的价格和规模效应，Meta依然拥有一定优势。
其他多元化收入渠道
除了广告和订阅，Meta还在积极探索其他多元化的盈利方式，以进一步平衡收入结构。
市场与电商
2016年推出的Facebook Marketplace为用户提供了一个二手交易和购物的平台，其运营模式与eBay等平台颇有相似之处。Meta通过对每笔交易收取一定比例的手续费(比如每笔交易5%的提成或对于低于8美元的交易收取固定0.40美元)以及推广付费服务来获利。
与此同时，Instagram Shopping则允许企业在帖子和Stories中标记商品，从每笔交易中提取大约2%至5%的佣金。2024年，这部分业务为Meta贡献了约20亿美元的收入。
开发者生态系统：应用商店和API
为了让更多第三方开发者接入其平台，Meta提供了各种API和SDK工具。例如，Instagram Graph API帮助企业管理内容和数据分析，其中的高级访问权限也是一笔不小的收入来源。此外，Reality Labs下的Oculus Store也采用类似苹果应用商店30%的分成模式，从应用和游戏销售中提取收入。
面临的挑战：如何平衡增长与成本
尽管Meta的商业模式带来了丰厚的收益，但也面临着不少挑战。首先，运营成本居高不下——2024年总成本高达964亿美元，其中包括数据中心建设、内容审核以及研发支出。尤其是Reality Labs部门的持续亏损，让盈利压力倍增。预计2025年，Meta在AR眼镜和元宇宙基础设施上的投入还会进一步增加。
另外，监管和隐私问题也为Meta带来了不少麻烦。欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)和美国加州的《消费者隐私法案》(CCPA)对数据使用提出了严格要求，给广告定向带来了不小的影响。2023年，Meta因数据传输问题被欧盟罚款13亿美元，2024年又因垄断问题面临20亿美元的诉讼。虽然这些罚款相对于庞大的收入来说影响有限，但它们无疑提醒了Meta，未来的路仍充满风险。
竞争态势：社交媒体市场的激烈角逐
在社交媒体领域，Meta面临着来自TikTok(18亿用户)、Snapchat(8.5亿用户)以及X(前Twitter，6亿用户)的激烈竞争。TikTok凭借短视频的爆发式增长，迫使Meta加大对Reels短视频功能的投入;而X在埃隆·马斯克的带领下则试图重新定义社交媒体中的新闻传播。在即时通讯领域，虽然WhatsApp凭借端到端加密技术占据优势，但也面临着来自Telegram(9亿用户)和Signal等竞争对手的挑战。
不断创新：适应潮流的Meta
为保持领先地位，Meta持续进行技术和产品创新。公司大力投资于人工智能，不仅在广告投放的精准性上不断突破，还在内容审核上引入更智能的工具，例如自研的LLaMA模型。短视频产品Reels已成为Instagram engagement增长的主要推动力，其贡献率在2024年达到40%，有力地应对了TikTok的竞争。此外，WhatsApp不断扩展商业信息服务，抢占了全球预计到2030年将以每年20%增长的千亿美元级市场。
全球化与本地化运营
Meta的产品支持超过100种语言，70%的用户来自美国和加拿大以外的地区。通过本地化的广告策略和特色功能(例如WhatsApp在印度推出的支付服务)，Meta在新兴市场中实现了快速增长，2024年亚太地区的用户增速达到8%。
写在最后：Meta商业模式的未来
Meta依靠广告这一核心业务，在2024年就实现了1319亿美元的广告收入。与此同时，像Meta Verified和WhatsApp Business这样的订阅服务，再加上电商平台和开发者工具，也在不断为其收入结构增添新亮点。
而Reality Labs则代表了Meta对未来元宇宙世界的大胆探索，尽管目前仍处于亏损阶段，但前景依然令人期待。面对不断升级的隐私监管、激烈的市场竞争以及元宇宙初期的不确定性，Meta能否在平衡创新与成本之间找到最佳路径，将决定其在数字时代的长远成功。
免责声明：本文基于截至2025年4月5日的公开报告、财务报表及行业趋势撰写。文章中的财务数据和业务细节可能会随着后续披露而有所变化，本文仅供参考，不构成任何形式的财务或投资建议，读者应以官方信息为准。
??时事1：病患顶心理学家生殖部
??04月12日,盘点后冬奥时代首个完整的冰雪旅游季,
“天啊，大新闻啊，爆炸性消息，一个孩子收拾了四个大族！”
,JapanHD❌❌❌老师。??04月12日,近视伪科普频上热搜，平台推广岂能不问真假,
同志们，医疗卫生工作是一项神圣而伟大的工作，大家要为从事这一行业感到光荣和自豪，同时更要牢记责任。
,久久久久🈶精品国产麻豆,中国极品媚黑合集视频,国产做受❌❌❌高潮A。??时事2：班主任用嘴帮我口爆
??04月12日,习近平向纳米比亚当选总统恩代特瓦致贺电,
“噗通”
,甜心vlog在线高清免费观看,苍井空裸体被狂躁A片,3D动漫美杜莎被❌动漫。??04月12日,江西省政协服务大局谋良策出实招 履职为民做“四者”,
小不点一副很紧张的样子，急忙开口，道：“大叔，你说的，不用我赔铁锤！”
,日本裸体❌Xx少妇18在线,总被室友玩屁股(H)男男,打🍑美女隐私㊙️视频。??时事3：美女私密㊙️调教视频
??04月12日,多国汉学家武夷山下“论道”,
“别答应，他们是找你麻烦的，肯定是要打你手中宝骨的主意！”鸟爷小声提醒。
,羊B日着舒服么,白皑草校霸的爸爸,国产麻豆精品㊙️jk白丝。??04月12日,女子输液被锁医院大厅 浙江常山县人民医院致歉,
“小弟弟，你一个人呀？”为首的女子笑了起来，很灿烂，一双水灵灵的大眼睛像是会说话一般，红唇润泽，贝齿闪光，令在场的男人一阵心颤。
,穿越火线女角色做钢筋视频,迷奷小区新婚少妇,女被❌c🐻游戏模拟器苹果。??时事4：云缨同人18❌3D同人动漫
??04月12日,冰天雪地也是金山银山｜乘势而上打造冰雪经济高地,
开学后，学校德育处、大队部将发布一系列通知，开展一系列活动，希望各班切实对照执行。 老师们，同学们，希望我们不断完善自己，从自身做起，从小事做起，严格要求自己，在全校范围内掀起“讲文明，讲”的热潮，做一个既知书又达礼的文明人!
,继夫不戴套挺进我的身体视频,女女女女女女HDⅩXXXHD,调教室捆绑白丝JK震动捧娇喘。??04月12日,买个“旧历”过新年？2024年日历为何“撞脸”1996年李保东：博鳌亚洲论坛将在亚洲和欧洲其他国家和地区举办多场地区合作会议,
净土中，所有门人都悲啸，这个结果令他们难以接受。祭灵给予了他们太多，化解厄难，征战上古，而今却神火熄灭，悲凉落幕。
,韩国女主播裸奶爆乳视频,少妇我被躁爽到高潮A片李娜,揉我胸⋯啊⋯嗯出奶了黄。责编：霍尔
审核：梅赛德斯-奔驰乌尼莫克
责编：黄家洪