网络直播如何高质量发展？行业人士成都把脉

封面新闻记者荀超实习生李俊儒

“眼下，中国的网络直播行业正在经历着高速增长到高质量发展转型的关键阶段。截至2024年12月，中国网络视听用户规模达到10.91亿人，而网络视听的市场规模超过了122264亿，网络直播不仅成为了新主流消费场景，更是激励了传统行业的势发潜力。”

3月27日下午，作为第十二届中国网络视听大会的重要活动之一，网络直播高质量发展论坛在成都举行，旨在通过系列项目发布和深度议题讨论，助力行业构建良好生态，推动数字经济高质量发展。

论坛现场

中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军在致辞中表示：“如何推动网络直播高质量发展，如何以数字之力重构文化之势，是中国网络视听协会思考和践行的一项重要内容。”他提出，作为网络直播的践行者与见证者，需要在时代坐标系中寻找三个关键支点——文化价值引领的内容创新、技术发展展望的产业未来、全球视野拓展的生态格局，“这既是高质量发展的必由之路，更是行业参与中国式现代化进程的使命所在。”

互联网时代，“网络主播”成为越来越多人的职业选择。数据显示：截至目前，我国的职业主播数量已超1500万，日直播场次已经超过350万次。在“网络直播高质量发展”圆桌对谈环节，来自专业媒体机构、影视、直播、电商等领域的嘉宾，就政策协同、平台驱动、技术赋能等议题展开讨论。

1905电影网副总经理、电影频道融媒体中心副总编辑王程分享了网络直播为电影频道内容生产和策划带来的变化，包括成为新闻传播的虚拟中心广场、融媒体的中枢器官、寻找新受众和分众的传声筒以及商业变现的催化剂。在他看来：“网络直播将成为新闻传播的一个开放的、虚拟的中心广场，更多观众可以通过网络直播的互动，无论是点赞、打赏、弹幕，成为网络直播重要内容的参与者之一。网络直播未来更多的会是成为传统媒体寻找新的受众和分众的传声筒，可以反复用于传统媒体的用户的黏性。”

中国人民大学新闻学院副教授董晨宇认为，“直播不是一个行业，直播只是一种手段，网红也不是一个行业，没有行业的工作内容是‘红’，网红只是一种手段。一定是‘网红+’，一定是‘直播+’。直播对于社会的不管是经济效益还是社会效益的发挥，一定取决于它加在哪儿，就是不同的形态。”如线上经济+团队化作战的微短剧等，“我认为，职业化程度最高的，线上线下产业结合最缜密的，显然是直播带货产业。直播+、短视频+已经深入到了中国经济的态势当中。”

在“文旅直播的沉浸式体验与在地经济激活”议题讨论中，各平台代表则分享了各自在文旅直播方面的尝试和案例，探讨文旅达人助力文旅的优势和内容创作思路；“跨境直播电商的生态构建与全球市场突围”议题讨论中，1905电影网董事长李玮介绍了电影网在跨境直播方面的探索和优势，包括建立海外渠道、利用内容版权优势、借助AI技术实现内容生产和传播创新等。

李玮表示：“在AI技术的赋能下，我们具备的是更大的一种可能性。在内容生产上，我们采取的是场景化+情感共鸣+社交媒体的裂变传播的方式。所谓场景化，就是几万部电影里面，提供了一个场景化跟产品的应用场景的结合。不局限于电影，我们可以跟着视听内容学穿搭，在场景化内容里可以看到大家是如何品美食的，也更容易引起到对商品的共鸣。”

嘉宾们期待通过此次分论坛，为网络直播行业的高质量发展提供有益的思路和方向，助力网络直播行业向更加规范、健康、可持续的方向升级，为数字经济和文化产业发展作出更大的贡献。

（图据主办方）

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