去年我国网络视听行业市场规模超1．22万亿元

本报成都3月26日电 (记者刘阳)《中国网络视听发展研究报告(2025)》26日在第十二届中国网络视听大会上发布。

截至去年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿，同比增长1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势。

2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。截至去年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，去年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%；小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”。

报告显示，短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至去年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通信。截至去年12月，微短剧用户规模达6.62亿，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

与此同时，长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至去年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20—29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。截至去年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%。

网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的间隙。截至去年12月，我国网络音频用户规模为3.35亿，同比增长340万，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。

报告显示，2024年，电视“套娃”收费和操作复杂治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。

大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长。截至去年底，全国有线电视实际用户达2.09亿户，交互式网络电视(IPTV)用户总数达4.08亿户。超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。调查显示，大屏用户对“开机时间缩短”和“操作更加简便”这两项的满意度均较去年提升。

报告显示，去年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长16.22%。店播剧增，职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。

短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，去年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

《人民日报》( 2025年03月27日 02 版)

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