猫眼电影
猫眼电影记者 曾荫权 报道y85ouztigy6ysf5y
定焦One(dingjiaoone)原创
作者 | 苏琦
编辑 | 魏佳
2025年开年,港股市场迎来一批股价狂飙的上市公司。它们都做对了两件事,一是找到新的增长点,例如小米押注智能汽车,二是全面发力AI,例如阿里巴巴。现在,这个名单上要加上快手。
快手曾经是一家被低估的公司,也一度被贴上“下沉”“土味”的标签。
实际上,从2023年Q2开始,快手已经保持7个季度盈利。它最新发布的财报仍然延续这一势头,2024年全年营收同比增长11.8%至1268.98亿元,经调整净利润增长72.5%至177.16亿元。在资本市场上,快手的表现也同样亮眼,股价年内涨幅近50%,市值近2500亿港元。
这一成绩背后的重要助力因素是AI,截至2025年2月,可灵的累计收入超过1亿元。2024年第四季度,快手平台上的AIGC短视频营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗超过3000万元。
快手科技创始人兼CEO程一笑在财报电话会议上表示,公司将在未来3年甚至更长时间进行更大规模的capex和研发投入,希望能通过可灵的赋能,改造升级现有业务的同时,创造AI视频内容生产的新赛道,进一步保持和升级快手作为短视频生产和消费社区的领先地位。
当初快手宣布研发自研大模型时,外界对其做AI还多少抱有“看热闹”的心态。随着这份成绩单的发布,快手再次向外界证明了自身的科技属性。
其实,回顾快手的成长轨迹,从最初的GIF社区到短视频、直播、电商,再到如今的AI大模型,每一步转型背后,都离不开技术驱动的积淀。
如果说,过去AI之于快手是赋能业务的“看不见”的工具,如今可灵的破圈,已经让快手的技术实力成为其重塑估值“看得见”的武器。
2025年,多家头部互联网企业喊出了“用AI技术促进业务增长”的口号,快手已经先行一步做出成绩。
或许,是时候换一个视角来看快手了。
从技术积累到AI驱动:快手的科技进化三部曲
快手的2024年,交出了一份扎实过硬的年报。
2024年,快手总收入同比增长11.8%至1268.98亿元,经调整净利润177.16亿元,同比增长72.5%,盈利能力持续提升。
这份财报更大的亮点在于,快手对AI战略的布局进入收获期,公司的价值得以重估。
回顾快手发展历史可以发现,从GIF工具到月活跃用户超7亿的超级社区,平台规模和用户体量经历了极速的扩张,如果没有技术的积累,很难完成如今的业绩。这背后是一场跨越14年的技术进化之路,可简单拆解为三个阶段,每一步都精准踩中时代脉搏。
快手成立于2011年,早期的快手只是创始人程一笑个人开发的GIF动图制作与分享的社区,直到2013年,时任百度凤巢架构师的宿华加入后,公司正式转型短视频社交业务,四年后日活破亿,成为短视频行业的头部公司。
这个时期的快手处于技术积累的1.0时期,储备了底层算法和双列信息流架构,不同于抖音的强运营推荐,快手的流量分配机制更普惠、同时偏向“私域流量”,让草根创作者快速积累起自己的粉丝,这套底层逻辑奠定了其“老铁经济”的社区基因。
在“老铁经济”的发展下,快手一方面赶上了直播大潮,发展出了一批头部主播,直播打赏收入一度为公司带来了占比超95%的收入。另一方面在2018年看到用户的交易需求之后,快速切入天花板更高的电商业务,2020年11月,快手向港股递交招股书时,已经是直播打赏、电商卖货以及广告收入三驾马车齐驱的公司,同时日活用户及月活用户分別为3.02亿及7.76亿。
2020年下半年,快手开放公域流量,架构改成“双列+单列”信息流,用“信任算法”重构人货场,可以视为2.0时期。
在这一阶段,快手为商家提升经营效率而研发了一系列AI工具,包括:磁力开创(创意内容生产)、女娲数字人(数字人直播)、数字员工π(智能客服)、UAX(全自动投放)等,全周期服务客户需求。
快手一面积累电商商业化的基础设施,一面迭代技术大模型,但2.0时期快手技术的定位仍属“业务支撑型工具”。
2024年6月6日,快手13岁生日这天,上线了视频大模型可灵,它采用类Sora的DiT架构,通过3D Attention机制实现影视级视频生成。当全球还在等待OpenAI的文生视频大模型Sora开放实测时,快手已经推出了真正可用的国产Sora。
可灵的上线,标志着3.0时期的到来,技术从“后台赋能”转向“前台驱动”,快手的科技属性进一步爆发。
有快手内部人士表示,用AI进行视频的生产创作,这个点子团队早在五年前就在琢磨,但视频内容的创作效果和成本之间存在很强的Trade-off Curves(取舍曲线),所以这个用户需求一直没有被很好的满足,但中间迭代了很多个不同的方案。
技术的不断积累和业务落地上的不断探索,使得快手在新的视频生成浪潮到来时,能够更加敏锐的捕捉并加入,且在投入时更加坚定。
财报数据显示,公司2024年的研发开支为122亿元,占全年总收入的约10%。
可以看到,快手的技术进化史揭示了一个真相:在短视频和直播行业,流量红利终会消退,唯有技术复利能穿越周期。
可灵,打开估值新空间
快手的AI战略,视频大模型是核心突破方向之一。
全球短视频用户对内容多样性的追求愈发强烈,同时渴望降低创作门槛,而视频大模型技术恰是解决这一需求的关键突破口。财报会议上,有高管提出,可灵正在成为AI时代视频创作的新基础设施。
从技术层面来说,可灵的表现可圈可点。在很多2024年AI模型的大盘点中,可灵几乎是公认的国内最佳视频生成模型。
科技行业人士宇白告诉「定焦One」,可灵的超出预期体现在几方面:它是多种模态输入,文/图均可生成视频,生成秒数、视频清晰度等方面超过很多同类工具,甚至能达到商用水平,其中图生视频的效果尤其优秀;此外,可灵的迭代速度很快,半年多时间迭代了20多次,且每次更新都能很实际的感受到清晰度,视频整体对象一致性以及语义的匹配度上的提升,对比海外竞品,灵活性高出很多。
基于这些优点,和很多仅在开发者社区内部引发热议的大模型不同,可灵在C端用户层面也做到了出圈。
第三方平台artificialanalaysis.ai曾公布了一份实时用户盲测排名,可灵1.5模型仅位列于Google的Veo 2之后。2024年12月,可灵模型升级到1.6版本,推出图生视频,内部评测比1.5模型整体效果提升近200%,文本响应度、画面美感及运动合理性,均有明显提升。
数据还是稍显冷冰冰,看几个由可灵生成的视频:
一个是可灵发布之初由用户自发生成的吃面视频,因为极度真实,在国内外引发了共同关注。
另一个是AI博主“数字生命卡兹克”用可灵1.6版本生成的金毛玩飞盘,“物理规律真实感大幅提升,人物运动表演更强,语义理解大幅提升”,他评价道。
如果说上述视频实测还是在科技圈子里的火热,那么可灵的AI特效则是实现了大众用户层面的破圈,从最开始的复活老照片,到春节期间在社交平台刷屏的“毛茸茸建筑”“魔力转圈圈”“建筑开花”等特效,都是由可灵生成的。
各大社交平台上的“毛茸茸地标”视频
出圈特效带来了月活用户数据的进一步增长,可灵APP2025年1月MAU环比增速达113.19%,用户数据的增速表现,也让可灵成为行业内抢占C端用户强有力的AI入口之一。
作为独立的应用,可灵也为快手带来了独立的商业化价值。目前可灵在C端有会员订阅,同时B端商家开放API接入。快手财报显示,自商业化以来截至2025年2月,可灵的累计营收超1亿元。合作客户包括小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等在内的数千家国内外企业。
可灵在短剧、影视、广告、教育等领域已经展现出巨大的商业化潜力,其中不少领域在快手的主营业务之外,未来具有更多创收空间。
根据快手2024年光合创作者大会的披露快手平台日均视频上传量超过4000万条,广发证券预计,按目前可灵单条视频的平均收费标准,未来测算10%/20%/30%的视频可能采用AI生产,快手潜在的年化收入为12亿元/24亿元/36亿元。
2025年,“AI视频大年”的序幕已拉开,行业人士对于视频生成模型也有很多期待,宇白表示,一是把使用成本大幅度的打下来,让技术能够被更广泛的人群使用;二是希望多模态的理解能力能够进一步发展,让创作者在前期的创意构思上有更多发挥空间;三是希望AI的模型能力在智商和情商上都能有显著进步,探索更多商业化的落地和服务场景。
实际上,可灵的“便宜好用”也是它的惊艳点之一。根据一位外国博主的测评,可灵单个视频收费的价格仅有Veo 2的七分之一(0.35美元),效果却几乎一样,这将会吸引更多用户前来体验可灵。
程一笑也在电话会上表示,对于一个短视频平台和内容社区来说,视频大模型的价值在于让每个普通人都有机会打破行业和文化壁垒,实现创意生产力的工具平权。未来10年,会尝试将快手建设成为AI时代普惠的数字家园。
AI串起三大业务
快手的AI战略不仅体现在可灵这样的阶段性成果上,更在于其整体的顶层设计。
其AI布局与广告、直播打赏和电商三大核心业务深度融合,与主站、电商和营销场景协同,全方位重塑经营流程,真正让AI成为推动业务增长的引擎。
长期关注直播电商行业的投资人告诉「定焦One」,快手的AI发力更偏可实用性,而不是暴力堆算力,做到了内部打通、资源整合。
多家互联网大厂也有类似思路。阿里巴巴CEO吴泳铭提出,要利用AI技术来促进业务增长,各部门的绩效将与AI应用的效果挂钩。美团CEO王兴也在近期提出将AI运用到员工的日常工作,运用至ToC、ToB业务。
当多家头部企业宣布要在现有业务中全面实现“AI化”时,快手已经在过去的一年里进行了实践。
具体而言,在内容理解与推荐领域,快手颠覆传统依赖人工标注的模式,通过推荐大模型(ACT)对视频内容、直播内容和评论内容等进行自动学习,再将这些内容进行精准推荐和匹配,能留住和促活用户,拉高用户使用时长。
2024年Q4,快手应用的平均日活用户和月活用户分别达到4.01亿及7.36亿,分别同比增长4.8%和5.0%,用户总使用时长同比增长5.8%。
在线上营销方面,快手基于可灵、ACT和快意MoE三大模型,帮助商家低成本生产营销素材、做更精准的人货匹配,提高营销转化效率。财报数据显示,2024年第二季度UAX的营销消耗占外循环总消耗的比例是30.0%,到了第四季度这个数据就变成超55%。
现在流量越来越贵,在同样的流量价格下,用更低的成本生产视频素材和直播素材,才能节省出成本变成广告预算。同时只有投放效果好,才能用同样的预算获得更多的客户、缩短投放见效的反馈周期。在快手经营小家电的商家告诉「定焦One」,这也是她选择在快手经营的原因。
如今线上营销服务业务已经是快手营收占比最高的业务。2024年,快手线上营销服务收入达到724亿元,同比增长20.1%。
此外,AIGC能力大幅提高客户营销素材生产效率,2024年第四季度,快手平台上的AIGC营销素材的日均消耗超过3000万元。程一笑提到,根据快手内部测算,AI大模型预计可以把客户的短视频营销素材制作成本降低60%-70%甚至更多。
在电商方面,除了行业广泛应用的虚拟数字人,快手还为很多达人直播间接入了“AI试衣”和“智能讲品”工具,实现个性化的AI导购。
在可灵的“AI试衣”界面,就能使用AI模特创建功能和AI换装功能。用户可以根据需求在几秒内创建一个AI模特,并不断进行完善,生成的AI模特还能重复使用。
「定焦One」生成的AI模特, 并换上了品牌miumiu的上衣
AI模特+AI换衣+生成模特视频,这一套流程将省下一大笔成本,可以用于前期的选品、后期的数据分析,“一个人就能成为一个团队,团队更轻,但是效果更确定”,上述商家称。
含电商在内的其他服务收入依旧是快手收入增速最快的业务,由2023年同期的141亿元增加23.4%至2024年的174亿元,更低门槛的经营也吸引了更多的商家入驻。
更重要的是,这三大业务——短视频和直播、广告和电商——形成了互为助力的良性循环。快手通过优化算法和大模型,将更有价值的短视频和直播内容以及商品精准分发给用户,进而提升用户留存和付费率;同时,通过提高匹配效率、降低生产成本,为广告主和商家带来更多价值,最终实现平台收益增长。这份收益又反哺到平台生态,让用户买到更低价格的商品,广告主获客成本更低,商家经营门槛更低,从而形成正向循环。
快手是行业内较早投入AI战略同时已经取得阶段性成果的公司,三大模型对三大现有业务进行加持,还孵化出了可灵这类在C端同样火热的产品。这样的战略布局既加固了快手的基本盘,又以独立产品形态抢占了AI入口,双轮驱动的AI战略使其市值未来还有再涨的空间。
高盛也在一份报告中指出,如今AI投资将从硬件转向应用层,建议超配具备AI创新能力的公司(如快手)。
在用户需求和技术发展的相互推动下,AI技术值得更多期待。不光是快手,整个短视频和直播电商行业的AI故事,才刚刚开始。
*题图来源于可灵AI官网截图。应受访者要求,文中宇白为化名。
??时事1:猛男浴室含着粗大学长
??04月06日,沪指续创年内新高,
有部分同学可能在初中阶段就迷恋网吧,到二中来求学,一定要远离网吧,一旦迷恋上网,会给自己、给家庭、给学校带来诸多不良影响。如长时间上网,强光对眼睛长时间刺激,会导致视力下降;迷上网络不可自拔,会浪费大量宝贵的时光,上课时精神不振,注意力不集中,导致学习成绩直线下降;此外,由于上时间呆在封闭的、昏暗的、烟雾缭绕的网吧里,容易患上各种疾病,甚至突然猝死,全国已经出现不少中学生在网吧猝死的案例。医学专家指出:青少年网虫常出现交际能力困难、情绪低落、思维迟缓、孤独焦虑、食欲不振、植物神经功能紊乱、睡眠障碍等不良反应,沉溺于网吧不能自拔者甚至会厌恶现实生活,走上不归路。
,日本掀裙子撒尿㊙️动漫。??04月06日,京昆高速成雅段发生多起追尾交通事故致1死多人受伤,
我作为你们的班主任,作为你们的老师,我可以负责任地说,我会始终和同学们在一起,摸怕滚打,朝夕与共,风雨同舟。
,女仆被❌到爽视频,国产91精品㊙️入口福,校草隔着裤子自慰h。??时事2:17.c.14.nom
??04月06日,住房交易税收新政出台 专家:更好适应居民对改善性住房的需求,
时间匆匆,一晃就过去了一年多,如果按照原来的年龄计算,小不点五岁多一些,可如果依照实际来说,算上他幼时“逝去”的那几个月,他六岁了。
,不知火舞侵犯の奶水授乳,千仞雪被❌吸乳羞视频3D,明星mv造梦大全视频星辰影视。??04月06日,伊朗“姐妹花”用多种语言向世界讲述中国故事,
“记住,只有二十天的时间,不然你们等着灭族吧!”一个头领喝道,而后用力抽了一鞭。
,校花被❌娇喘出,❌❌❌🈲🈲水蜜桃,斯嘉丽裸被❌视频无码2002。??时事3:六年女学生裸体洗澡视频
??04月06日,云南临沧:万寿菊开迎客来, 这么多年过去,事业上的成就未能弥补心中的空缺,未能学医仍旧是李龙的遗憾。看到曾经教过的学生如愿走上学医的道路,李龙心中的羡慕之情愈发强烈。,崩坏3黄污本子涩涩,大胸美女洗澡扒奶衣挤奶视频,兽皇z○zo变态另类。
??04月06日,比利时再度组织医疗后送 接收第二批加沙地带患病儿童,
大浪打来,正是远航之际,我们要为了院团委学生会更加美好的明天吐纳芬芳
,少萝宝宝吃大狙,Gay FuckXXXXHD男男,欧美大荫蒂XX自慰。??时事4:Japan⭕⭕⭕⭕XXXX19
??04月06日,湖南冷水滩育秧大棚种蔬菜 “一棚多用”再生金,
黄金狮子长啸,九只头颅一齐嘶吼,可以清晰的看到九股黄金波纹冲起,宛若九道大浪般,震的天地轰鸣。
?第一百二十九章 封印者,欧美XXXX警察,美女趴下打针露全屁股视频,欧美XXXX83。??04月06日,一习话·良法善治丨“推进科学立法、民主立法、依法立法”,
“我看不见……”石村,大柳树前,小不点满脸泪水,他看不到那场战斗。
,亚洲妇女屁股眼交9,伊蕾娜被c到高潮,奶头被学长边摸边揉边玩弄。责编:万汝宾
审核:张攀峰
责编:郑家星