腾讯孙忠怀：平台的投资逻辑应转向对创作本身的深度理解和价值判断

腾讯孙忠怀：平台的投资逻辑应转向对创作本身的深度理解和价值判断

封面新闻记者荀超

3月27日下午，在成都见举行的第十二届中国网络视听大会主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀以《淬炼精品，穿越周期，好内容的未竟之路》为题，围绕“回归内容、拥抱科技”的发展理念，阐述平台在新时代背景下推动精品内容创作、促进视听产业高质量发展的思考与实践。

孙忠怀

孙忠怀表示：作为行业的亲历者与推动者，腾讯视频在过去一年持续发力内容创新和技术升级，在剧集、动漫、综艺、纪录片、体育等多个领域产出了一系列兼具口碑与热度的代表性作品。同时，平台在4K超高清、虚拟制作、AIGC等新技术应用芳面不断取得突破，为行业注入强劲动能。

剧集板块，《山花烂漫时》《西北岁月》等主旋律力作以深刻的历史洞察和时代精神感染观众，《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等剧集，以创新的叙事手法和广泛的社会共鸣引发全民追剧热潮；动漫领域，《剑来》融合中式水墨美学，《斩神》拓展都市异能题材边界。孙忠怀相信：“随着技术进步和AIGC的应用，未来国产动画的工业化水平还将进一步攀升。”

在综艺方面，除了在“综N代”的基础上持续输出外，还不断进行内容创新，推出《现在就出发》《喜人奇妙夜》等新形式、新内容，覆盖旅行、游戏、喜剧等多元场景；纪录片领域，《布达拉宫》则实现平台与20余家电视台联合播出，在讲述中华文化的同时，也展现了平台在文化内容传播上的责任与担当。

面对迅速兴起的微短剧赛道，腾讯视频布局“十分剧场”等厂牌，持续探索短内容的精品化、体系化表达路径，致力于提升这一内容形态的长期价值。在孙忠怀看来：“如今网络视听行业正在经历结构性转型，朝着多元共生的方向发展，这时候的信心比黄金更宝贵。”

演讲中，孙忠怀承认：视频行业在高速发展中曾走过弯路，也经历过“唯流量”“唯热度”的阵痛期——内容的同质化、盲目押注头部IP，但最终结果却不尽如人意。他强调：“对于平台来讲，更重要的是提高整体项目的成功率，而不是过度押注超级爆款。”

如在剧集开发流程中，剧本要被放在最核心的位置。“只有在剧本阶段就建立起专业、系统的评估机制，才能为项目的成功奠定基础。平台的投资逻辑，也转向对创作本身的深度理解和价值判断，而非仅凭市场趋势或流量做出反应。”

孙忠怀还提到：真正的精品内容离不开对创作者的尊重与支持。“我们希望在行业内形成一种氛围，就是让创作者能够真正专注于内容本身，而不是被市场流量、短期利益绑架。”他表示，腾讯视频长期以来坚持“以人为本”的创作支持体系，鼓励创作者生产有文化深度、社会价值的作品。

他认为，面对不断变化的市场环境，长视频行业依然面临挑战与压力，但也蕴藏着巨大的机遇与希望。“我们比以往任何时候都更需要坚定信心，推动内容创新，优化行业生态，让中国有更多好故事能够走向世界，被更多人看到。”接下来，平台也将以更加开放、合作的姿态，与行业伙伴并肩前行，共同推动中国视听产业走向更加高质量的繁荣新阶段。

图据主办方

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