腾讯孙忠怀:平台的投资逻辑应转向对创作本身的深度理解和价值判断
封面新闻记者 荀超
3月27日下午,在成都见举行的第十二届中国网络视听大会主论坛上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀以《淬炼精品,穿越周期,好内容的未竟之路》为题,围绕“回归内容、拥抱科技”的发展理念,阐述平台在新时代背景下推动精品内容创作、促进视听产业高质量发展的思考与实践。
孙忠怀
孙忠怀表示:作为行业的亲历者与推动者,腾讯视频在过去一年持续发力内容创新和技术升级,在剧集、动漫、综艺、纪录片、体育等多个领域产出了一系列兼具口碑与热度的代表性作品。同时,平台在4K超高清、虚拟制作、AIGC等新技术应用芳面不断取得突破,为行业注入强劲动能。
剧集板块,《山花烂漫时》《西北岁月》等主旋律力作以深刻的历史洞察和时代精神感染观众,《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等剧集,以创新的叙事手法和广泛的社会共鸣引发全民追剧热潮;动漫领域,《剑来》融合中式水墨美学,《斩神》拓展都市异能题材边界。孙忠怀相信:“随着技术进步和AIGC的应用,未来国产动画的工业化水平还将进一步攀升。”
在综艺方面,除了在“综N代”的基础上持续输出外,还不断进行内容创新,推出《现在就出发》《喜人奇妙夜》等新形式、新内容,覆盖旅行、游戏、喜剧等多元场景;纪录片领域,《布达拉宫》则实现平台与20余家电视台联合播出,在讲述中华文化的同时,也展现了平台在文化内容传播上的责任与担当。
面对迅速兴起的微短剧赛道,腾讯视频布局“十分剧场”等厂牌,持续探索短内容的精品化、体系化表达路径,致力于提升这一内容形态的长期价值。在孙忠怀看来:“如今网络视听行业正在经历结构性转型,朝着多元共生的方向发展,这时候的信心比黄金更宝贵。”
演讲中,孙忠怀承认:视频行业在高速发展中曾走过弯路,也经历过“唯流量”“唯热度”的阵痛期——内容的同质化、盲目押注头部IP,但最终结果却不尽如人意。他强调:“对于平台来讲,更重要的是提高整体项目的成功率,而不是过度押注超级爆款。”
如在剧集开发流程中,剧本要被放在最核心的位置。“只有在剧本阶段就建立起专业、系统的评估机制,才能为项目的成功奠定基础。平台的投资逻辑,也转向对创作本身的深度理解和价值判断,而非仅凭市场趋势或流量做出反应。”
孙忠怀还提到:真正的精品内容离不开对创作者的尊重与支持。“我们希望在行业内形成一种氛围,就是让创作者能够真正专注于内容本身,而不是被市场流量、短期利益绑架。”他表示,腾讯视频长期以来坚持“以人为本”的创作支持体系,鼓励创作者生产有文化深度、社会价值的作品。
他认为,面对不断变化的市场环境,长视频行业依然面临挑战与压力,但也蕴藏着巨大的机遇与希望。“我们比以往任何时候都更需要坚定信心,推动内容创新,优化行业生态,让中国有更多好故事能够走向世界,被更多人看到。”接下来,平台也将以更加开放、合作的姿态,与行业伙伴并肩前行,共同推动中国视听产业走向更加高质量的繁荣新阶段。
图据主办方
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