腾讯孙忠怀：提质减量，不过度押注超级爆款

3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都开幕，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表演讲。面对不断变化的市场环境，孙忠怀表示，如今的长视频行业，不该“堆量”，不该“押注超级爆款”，而应提高整体项目的成功率。

2024年，即使面临短剧的冲击，腾讯视频在长剧集领域仍然精品不断，《山花烂漫时》《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等剧集共同推动了国产剧集的品质突破。

孙忠怀称，如今网络视听行业正在经历结构性转型，朝着多元共生的方向发展。视频行业在高速发展中曾走过弯路，也经历过“唯流量”“唯热度”的阵痛期——内容的同质化、盲目押注头部IP，但最终结果却不尽如人意：“对于平台来讲，更重要的是提高整体项目的成功率，而不是过度押注超级爆款。”

腾讯视频在2021年曾明确将“艺术”作为内容战略的统领核心，自此，腾讯视频更加注重内容本身的艺术价值和文化表达，倡导“提质减量”，摒弃“堆量”思维，推动优质内容持续产出。由此带来的变化是，在剧集开发流程中，剧本被放在最核心的位置。

孙忠怀认为，真正的精品内容离不开对创作者的尊重与支持，平台鼓励创作者生产有文化深度、社会价值的作品：“我们希望在行业内形成一种氛围，就是让创作者能够真正专注于内容本身，而不是被市场流量、短期利益绑架。”

影视行业的发展离不开技术的变革，在AIGC方面，腾讯视频也在积极打造内容生产引擎，尝试将前沿技术与内容创作深度融合。孙忠怀说，新技术的跃升是推动行业进步的重要手段。未来，科技与内容的结合将会更加紧密。

红星新闻记者邱峻峰编辑曾琦

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