中国网络视听用户规模达到10.91亿人短视频仍稳坐“第一宝座”

中国网络视听用户规模达到10.91亿人短视频仍稳坐“第一宝座”

封面新闻记者李雨心摄影报道

你一天会刷短视频的时间是多久？是否为某部短剧掏过腰包？又充值了哪个视频网站的会员呢？在网络视听行业蓬勃发展的当下，网络视听是否已经成为你生活中的一部分？

3月26日，作为第十二届中国网络视听大会的重要活动之一，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）主要发现发布仪式在成都举行。据现场发布的《报告》指出，截至2024年12月，中国网络视听用户规模达到10.91亿人，同比增长1722万人。

其中，城镇网络视听用户规模达7.88亿人，网民使用率为99.1%，城镇网民几乎都是网络视听用户。“网络视听如同空气一样无处不在，无时不在，无可替代。”现场，中国网络视听协会副秘书长周结这样说道。

发布仪式现场

短视频稳坐“第一宝座”

用户规模达到10.4亿

现场，周结发布了《报告》的主要发现，他从9个方面分享了其中的亮点。其中，他指出，无视听不网络，网络视听已经成为全网全国网民呼吸的数字空气。同时，万亿级市场持续向好，下沉市场呈增长主战场。“在参考各类公开数据后，我们推算出2024年中国网络视听行业市场规模达到1.22万亿元，同比增长6.1%，下沉市场和总体市场规模的增长发挥了巨大的作用。”数据显示，网络视听用户中，三四五线城市的用户占比高达62%，对网络视听使用率在99%左右。

说到当下网络视听中的热点话题，自然绕不开短视频和短剧。周结也谈到，短视频依然稳坐网络视听的“第一宝座”。《报告》指出，截至2024年12月，短视频用户规模达到10.4亿，连续6年领跑各类网络视听应用，人均单日使用时长高达156分钟，居所有互联网应用首位。

在短视频用户规模迅速增长下，短剧的“威力”也不容小觑。截至2024年12月，微短剧用户规模达到6.62亿。仅半年时间，微短剧独立应用的人均当日使用时长由90分钟提升到101分钟，与即时通讯不相上下。“微短剧的快速增长离不开主管部门的规范管理和引导扶持，以及全行业的努力，小剧必有大未来。”

此外，特别值得关注的是，《报告》中提到，在短视频日益蓬勃发展之时，长视频也迎来了“回暖”的现场。截至2024年12月，长视频用户规模上涨至7.52亿，创2018年以来的新高，网民使用率增幅超过了短视频。“随着精品化战略的持续推进，长视频主要吸引了高学历、年轻的用户群体。”

《中国网络视听发展研究报告（2025）》主要发现

全民创作的时代或已来临

近三分之一的网民用AI制作图片视频

随手一拍，分享生活，上传短视频平台……如今，在数字化手段不断丰富和便捷的当下，越来越多网友使用社交平台来分享自己生活中的点滴。《报告》中提到，网络文艺创作活力满满，网络视听向“数字生活基座”跃迁，视听的全民创作时代或已来临。

“得益于创作工具技术的提升，视频的创作门槛不断降低，推动更多人拿起手机拍视频开直播。截至2024年末，主要平台的短视频账号已达16.2亿，相当于全国平均每人拥有一个短视频账号。”同时，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条，相当于平均每个中国人每个月上传了3条短视频。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》主要发现

DeepSeek、豆包……AI的广泛运用也成了当下的热点话题。现场，周结讲到，《报告》中指出，生成式AI重塑内容生态，近三分之一的网民用AI制作图片视频，技术普惠与规范治理并行。“AI工具正在渗透每一个人的生活场景，在AI助力下，视频制作的门槛被进一步降低。”数据显示，使用AI工具进行图片和视频制作的用户比例，在过去的半年内由25.6%上升至31%，技术普惠效应正在不断地释放。

“然而，AI与视频产业的深度融合，既为内容创作带来了革命性的突破，也对行业监管提出了新的挑战。”其中，随着AI深度融入内容创作、审核、分发的全流程，其在降本增效的同时，也存在虚假信息传播、版权归属模糊等新型风险。

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