百度联盟正在经历一场开放性变革

撰文| 吴先之

编辑| 王潘

4月9日，百度在2025联盟大会上宣布推出“百看计划”和“智跃计划”。

“百看计划”重点是聚焦AI重构搜索体验，将与华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、三星、联想等主流手机厂商合作，共建AI生态。而百度商业系统“百度伴飞”则会以原生广告形式与精准推荐，加速用商融合，提升转化。

而“智跃计划”包括两个方面，最直接的是“授鱼”，即提供25亿专项激励金，助力开发者收入再提升20%。同时也“授渔”，向联盟伙伴输出新工具与新能力。

百度联盟推出两个计划，折射出百度移动生态的两个方向，一个是变革，一个是开放。

百度APP Slogan重新回到2005年的“百度一下，你就知道”，似乎透露出AI重构之下，百度帮助数亿用户获得“所求”的初心。业务上表现为AI搜索的体验升级与商业系统“百度伴飞”的升级。

自从百度搜索全量接入DeepSeek-R1满血版，百度旗下的文小言、百度文库、百度网盘、百度营销都已全部接入。再加上百度联盟大会推出的两个计划，百度生态也更加开放。

百度副总裁、移动生态商业体系负责人陈一凡表示：“大模型技术的突破，带来了新的机遇。我们持续在用户产品与商业系统等方面自我革新。在AI代际变革下，百度联盟将通过降低技术门槛、重构用户体验、开放生态能力，做到‘极致降本、极致创新、极致开放’，挖掘增量空间，重归创业心态，和伙伴一起走出新的增长。”

除了关注基于AI的技术重构外，或许还应关注商业公司对自身重构的差异化反馈——由于基因不同，最终形态往往各不相同。

AI重构体验，也在重构商业

一次技术革命往往伴随着用户体验的变化。

上一次巨变发生在PC端向移动端过渡的2010年前后，随着移动端的普及与移动生态的成熟，用户体验也悄然从键鼠交互过渡到了点触式交互。

技术革命推动用户体验的变化不止这一个孤例。尽管移动时代，用户的入口已经泛化为应用、搜索等，人们依然保留着网页时代的搜索心智。在那个还处在拨号上网的互联网早期时代中，Google与百度已悄然从培育用户体验的过程中，构筑起了搜索的心智。

眼下，AI同样在用自己的形式，重构着用户体验，以搜索为例，AI搜索直接推动了内容体验、使用体验、服务体验的变化。

人们不再满足于搜索结果页上的一个链接，或者毫无情绪的“硅基”表达。百度AI搜索在说“人话”的基础上，基于全网整合而生成的答案比链接汇总更为高效。同时也能结合用户兴趣爱好，提供更多个性化价值信息，辅助决策。

AI重构搜索的同时，像百度这类依托日均数十亿次搜索的数据洞察能力，更容易读懂用户的延伸需求。同时，还让搜索本身成为连接更多AI服务的节点。

体验的变化，来自AI提供的新能力。具体到百度推出的“百看计划”，可以看到三个核心特质：多模输入、有用答案，以及任务助力。

搜索工具已经完全突破了文字框的限制，使得交互成为自然对话的延伸，表达需求的载体从语言泛化到语音、图像等，多模态输入让用户零门槛使用搜索的同时还为应用场景打开更高的天花板。

AI搜索提供高效率、结构化、丰富延展的答案，为用户快速建立起一个完整的知识体系，从而满足用户对于搜索结果日益增长的需求。此外，依托问答，AI搜索亦能输出优质的服务、工具、AI助理，完全覆盖用户方方面面的需求。

AI为百度搜索所带来的变化，将显著缩短用户需求的达成路径，因而也倒逼商业联盟重构工具。

“解铃还须系铃人”，解码一个生态价值的最佳工具并不来自于外部，而在于生态本身，因此生态内原生工具势必被AI重构。百度联盟总经理丁宗尧在会上提到，“（百度）通过更原生方式，更丰富的素材，不仅仅是图文，包括视频、直播等一系列交互方式变化能够让内容和用户产品更有机地融合在一起。”

去年末，百度商业系统升级为“百度伴飞”，从而让广告更原生。

通过视频、图片、文字摘要、笔记等丰富的广告样式和商家智能体、数字人直播这类新的承接模式，广告体验有了明显提升。官方数据显示，截至到去年年末，商家智能体个数超2.7万。

对于过去较难变现的场景，商业百看依托于原生态的广告，实现用商深度融合，拓展了流量库存。加之内容生态方面的扩展与结合用户需求的精准推荐，商业化效率持续走高，截至目前，百度联盟变现水平比此前增长33%。

“因为有了和以前不一样交互方式，因为有了和以前不一样承接方式，广告主拿到线索，拿到的转化大幅提升，拿到客户价值比以前高几倍甚至数量级。”丁宗尧表示。

在上述基础上，将百看的能力通过“百看计划”输出给联盟伙伴，其实是集合一众厂商的合力，加速形成正向增长的AI搜索生态。也能进一步释放百度伴飞的价值。

给AI重构加把“火”

前文提到，AI重构了用户体验，从而抬高了商业化的天花板。

当下所有大厂业务都在被技术所重构，可谈及具体的落地场景、呈现形式受平台基因的影响表现出不同形态。百度最大的特点是基于搜索所延伸出的生态，这不仅能为内容提供爆发，更重要的是很容易形成沉淀供给。

内容上除了众所周知的垂类知识外，新生的短剧经过一年多发展，形成了可观的供给池。截至目前，百度APP上沉淀了3万部优质的免费短剧。除内容外，商家智能体在差不多时间内，也沉淀了将近3万家，从而使百度的AI生态具备了很强的转化能力。

基于上述沉淀供给，百度才会在“百看计划”输出技术的同时，进一步叠“BUFF”——发布“智跃计划”。

对于联盟伙伴来说，目前百度显然是一座初露价值的“富矿”：站内千万级的直播广告日均消费规模与站内直营电商广告日均消费规模。“智跃计划”的特殊之处是在资金与流量激励上，输出百度域内的沉淀与积累。

数字人作为AI对直播改造的重要载体，其技术迭代的主线是“降本增效”。“智跃计划”所提供的丰富的直播预算、多样的前端形式、丝滑的转化路径，将因激励而加速外溢。

其次，“智跃计划”开放了电商能力与既有的海量商家预算，构筑闭环的电商生态。据了解，此次百度联盟大会上几乎覆盖了国内外所有主流移动设备制造商，计划同步建设端内支付的闭环通路，商家与联盟伙伴将共建电商的专属场域，端侧的扩充将使CPM提升2倍。

较为典型的是点众科技，不仅与百度有免费短剧河马剧场APP的变现业务合作，而且同时在百度投放了大量预算。当下短剧市场竞争激烈，基建素材累积的重要性愈发重要，新剧上线前期打开市场的时间窗口很短，需要快速投放广告。

百度经历大规模AI改造后，点众已能快速进行投放素材生产，同时生成高光类与解说类素材。此前短剧《桃花马上请长缨》的生产效率便激增了5倍以上。

而短剧能力开放后，百青藤将免费向合作伙伴提供短剧供给，广告主在百青藤的投放变现的ROI为1.2-1.5左右。前文提到的智能体，则可以通过百青藤实现高效理解，并引导用户需求，完成高效转化。

早前，百度与广东律师张嘉良合作，推出法律类智能体数字人，解决了行业两个最重要的痛点。一个是数字人直播替代传统真人出镜，明显降低了单次直播成本；另一个是帮助律师从海量咨询中，筛选出高价值委托线索，实现需求与供给双端的智能匹配。

截至目前，百度平台内已汇聚超4000名专业律师，其中超七成入驻者通过智能体获得了线索收益。数字人直播不仅仅降低了带货成本，而且百度还抛出了一条直播带线索的新路径。

包括法律、教育、健康、情感等领域实际上恰好与百度垂类有着很高的亲合度，更容易产生共振。业内有“内容即广告”的说法，指代优质内容是最好的广告，而AI时代下，我们看到用商融合之际，存在“使用即广告”的趋势。

去年，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏曾在多次演讲中提到，“大模型本身并不创造创造价值，基于大模型开发的AI应用才有市场价值”，其实已经在一定程度上给出了广告价值与使用价值融合的可能。

百度移动生态战略的双向进化

“百看计划”与“智跃计划”折射出完成AI改造后，百度移动生态突破了既有的商业上限。具体表现为生态内业务的进化与生态外部的开放。

生态内，作为基石的搜索业务，因为AI搜索显著提升了用户体验，百度Slogan回到2005年，再一次将用户心智拉回到了网页时代那个“需求的起点”。

商业侧的改造则表现在商业系统的迭代上，商业系统“百度伴飞”，扩大了百度的商业场域。这既是百度商业化的系统迭代，也是内容-广告的价值链走入更深层次的使用-广告的价值链。

在生态外，百度在能力接入与输出上，带有非常明显的开放色彩。目前，几乎全业务线接入DeepSeek等优秀模型，从而与自研模型构筑了坚实的基础模型生态。

“这个阶段我们会做到三个极致，第一极致降本，希望大家接入成本不断降低，接入门槛不断降低；第二极致创新，我们不断去探索用户和商业的完美状态；第三极致开放，我们会把所有的变化第一时间开放给联盟伙伴。”按照陈一凡的说法，百度联盟推出“百看计划”与“智跃计划”，实际上正是百度向外输出新能力的表征。

当完成一系列变革，同时向外部输出能力与技术时，或许便到了重估百度移动生态价值的时刻了。

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