猫眼电影
猫眼电影记者 吴峥 报道y85ouztigy6ysf5y
如果要说这几天互联网圈流量最高的话题，看看微博和小红书就知道非苹果 CEO TimCook 莫属了。
不过这次不是因为果子有什么新产品发布，而是因为他成为了“中国网红打卡地图”。
和网红疯狂合影，与郑恺在外滩散步吃早餐、围观刘宪华拉小提琴、和杨天真爬景山公园，这些行为让不少用户在社交媒体上调侃：
“库克中国行变成网红见面会了？”
图源：网络
本周中国高层发展论坛在北京如期举行， 不出意外的，TimCook 也在 3 月来到了中国。
在 3 月 22 日，壹心娱乐董事长杨天真在小红书发了自己与 Cook 在北京一同在景山公园游玩的照片，当天下午包括 Cook 在内的苹果团队在北京胡同里参加了刘宪华的音乐分享活动。
真要说的话， Henry 的分享活动还是非常不错的。他在活动上展示了自己团队开发的一款 iPhone 应用，可以在排练时实现“一人乐队”的效果，算是对 iPhone 在专业场景下的应用做了很好的宣传和展示。
其实在此之前苹果也会做一些类似的宣传活动，比如在 Apple Music 古典乐上线后邀请钢琴家朗朗与用户聊天并演奏钢琴曲、知名音乐人张亚东主讲的 Today at Apple 等课程。
当你在社交媒体上搜索“ Tim Cook 中国”这个关键词，你就能发现在这一周 Cook 几乎就成了社交媒体上一个行走的“人形立牌”，好像一夜之间所有在本周都和 Cook 完成了见面。在这些网红中，有早已“采访”过 Cook 的 B 站科技 UP 主和同学，也有影视飓风的老板 Tim，或是职业纪录片导演@风雨酱和清华大学人工智能与3D生成方向的博士。
来一趟中国，与这些支持并切身使用苹果生态创造知识或价值的用户并没有什么问题，但越到后来的画风越“诡异”。
图源：小红书
而另一位网红的评论区就更加的不堪入目，不少用户认为这位小红书头部博主是工作人员刻意安排的，充满对老板的“谄媚”，绝不是一场单纯的偶遇。
图源：小红书 图源：小红书
无论是无意还是有意，从反馈来看，大多数用户显然不觉得这是一场对苹果来说作用正向的宣传活动，就连相关内容的关键词推荐都背离了苹果“中国行”的本意。
当然，Cook 的中国行也引来了无数素人用户与 Cook 合影打卡留念。
图源：小红书
作为对比，在海外社交媒体 X 上，不少博主前段时间分享过 Cook 去到新奥尔良一家餐馆用餐时的“窘境”，他几乎没有被用户认出，而且也全程并没有人跟他合影，对待他就仿佛和餐馆中的其他普通人一样。
图源：X
从科技大佬到“网红打卡机”，库克每年的“中国行”的时间越来越长，但这些行程的目的也越来越令人琢磨不透。
随着国产品牌的崛起，苹果的“创新乏力”已成公开秘密，尤其是在中国市场，曾经的高增长变得不再易得后，看起来此地的团队给 Cook 设计了一条新赛道：
用网红经济撬动年轻人的情绪价值。
2023 年 11 月，刘柏辛发布个人单曲《delulu》，该作品的 MV 使用 iPhone 15 Pro Max 拍摄，作品发布后 TimCook 在微博上转发了该消息并对刘柏辛和 MV 导演秦梓铭发出了祝贺。
图源：微博
不少娱乐媒体认为，这则联动的本质，是 Cook 是向年轻用户传递的一个新信息：苹果想要摆脱“商务精英专属”的标签，拥抱街头文化、二次元、国潮等多元圈层。
而在去年 3 月，参加完论坛的 Cook 再一次来到了北京三里屯 Apple 门店，围观几位穿着汉服的玩家使用 iPhone 15 Pro 体验《逆水寒》，侧面推广了一下新 iPhone 对于光线追踪能力的支持。
图源：微博
这一次又一次的“营销”行为，无疑又为这家全球市值排名第一的公司填了一把柴，释放了苹果重视中国市场的积极信号。但这种营销能够改变什么呢？
作为对比，小红书博主@田大官人 放出了他跟随苹果 COO Jeff Williams 2 天 6 城的“暴走”经历，从潍坊歌尔到立讯精密，恨不得把苹果的供应链体系统统摸一遍。
相比起这些“干实事儿”的副总裁来说，Cook 的行为更像是一场苹果为中国用户量身定做的真人秀，仿佛让我看到了当年扎克伯格在北京街头跑步的意思，这种营销手段对苹果挽回大中华区市场带来的作用究竟有多大呢？
每年在三里屯 Apple Store看到越来越多用户跟他合照时手中拿的不是 iPhone，不知道 Cook 的心情究竟如何。作为今天苹果的掌门人，来到一个正在发生变化的重要市场，可能真的有很多比网红见面会更值得做的事情。
来一趟中国，不应该去线下看一些“竞争对手”的门店经营，去感受一下 iPhone 与其它产品的差异在哪里，哪怕进小米 SU7 里面坐一会儿，也比站在 Apple Store 里当人型立牌要有用吧？
在今年年初的 1 月 30 日，苹果对外公布了截止 2024 年 12 月 28 日的 2025 财年第一季度财报。财报显示，该季度苹果营收 1243 亿美元，同比增长 4%；季度摊薄后每股收益 2.4 美元，同比增长 10%；净利润为 363 亿美元，同比增长 7%；该季度苹果毛利率为 46.9%。
对于这份成绩，Cook 用了“苹果公布了有史以来最好的季度财报”来形容，该季度苹果创纪录的收入和强劲的营业利润率，推动其每股收益创下历史新高，并使苹果能向股东回报超过 300 亿美元。
但如果详细研究这份财报就能看出，在苹果重点关注的各区域中，大中华区是唯一出现收入下滑的市场，该季度苹果来自大中华区的收入 185.1 亿美元，同比减少了 11%，低于市场预期的 213.3 亿美元。
在财报公布后，Cook 分析原因，表示收入下滑的原因包含苹果还未在大中华地区推出 Apple Intelligence，此外收入同比下降的原因还包括渠道库存变化的影响。
但也有Cook没提但所有人都在讨论的事，比如用户对近年来苹果在硬件产品上的“挤牙膏”行为的诟病。从 iPhone 11 Pro 开始，苹果手机的外观就没什么大的变化，“一个模具用三代”的产品逻辑让用户逐渐对 iPhone 丧失了新鲜感。在今年 Macbook 系列产品线和 iPad 更是沦落为只更新处理器后就上架，这让大多数用户要么转投其他品牌，要么继续持币观望苹果的“大更新”。
所以这样也许可以理解这场网红见面会的逻辑，面对产品创新乏力、市场份额下滑、国产对手围剿，曾经的“科技教父”不得不放下身段，用网红营销填补创新真空。与其说库克在“追网红”，不如说他在吸引年轻人的注意力。当技术优势被拉平，苹果必须用“情感绑定”对抗国产手机的性价比攻势。
但这个策略的效果最终如何呢？或许网友的一句神评论已经说明了很多：
“库克合影过的网红，可能比苹果创新部门的人还多。”
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