“三月三”是壮族传统佳节，今年三月初三又临近清明节，双节期间，抖音生活服务“城市奔赴计划”落地广西壮族自治区，助力广西商务厅举办“33消费节”，通过政商联动、明星达人营销、三月三特色团购商品、官号直播等方式，传播广西民俗文化，促进双节消费。
活动于4月10日正式收官，期间，大量当地商家在抖音推出了“三月三”特色优惠团购套餐，吸引上百万消费者下单。抖音生活服务数据显示，3月26日至4月6日，广西抖音团购订单核销额超2.3亿元，其中酒店景点行业订单核销环比节前增长97.67%。更多用户通过活动感受到“三月三”的魅力，前往广西进行线下消费。
（广西33消费节启动现场）
据悉，2025年广西三月三·33消费节于3月28日在南宁启动。抖音生活服务联合人民网，邀请中国内地男模特、非遗壮锦推广大使@陆仙人 登台走秀，将非遗纹样融入高定时装，让观众近距离领略广西非遗国货的精湛工艺与时尚魅力。节日期间，抖音生活服务响应广西传承民俗文化、非遗相关传统政策，与政府、商家和本地生活达人联动，帮助广西的非遗及老字号产品，通过团购、限时优惠等方式，触达更多消费者。
（广西达人纷纷为三月三打call)
在线上，抖音上线了“广西三月三有多好玩”话题，并邀请@陆仙人 @无限火力 @希林娜依高 @广西靓仔梁油儿 @美纳斯卡农夫妇 @熊猫小倩若 @小阿甜在广西 等头部达人担任“城市奔赴计划·广西三月三达人推荐官”，发布广西三月三主题短视频，推广广西好吃、好玩、好去处。
活动中，抖音音乐人@无限火力 组合发布说唱视频《得不得》，在歌词中传达广西三月三快乐长假。在另一部视频中，他们身着壮族传统服饰，将说唱与壮族山歌相结合，吸引了超过1.7万点赞，还获得了@共青团中央 和@人民日报 的转发。在诸多达人和网友的共同参与下，活动线上整体曝光量达3.4亿次。
为助力当地文旅推广，抖音生活服务还联动广西文旅厅共同推出《山水之约》宣传片，向公众展示漓江、遇龙河等景区壮丽风光，砂糖橘、沃柑、荔枝、芒果等水果特产，以及椰子鸡、奶茶等美食饮品。宣传片传播量超3亿，不少消费者看过视频后搜索相关景区、门店进行消费。
（抖音生活服务官号联动广西商家进行特色直播）
抖音生活服务还联合当地多个商家，通过官方账号进行区域特色直播带货。多位品牌主理人首次上镜直播间，与消费者在线交流，增进沟通。直播累计曝光次数超627万，在线人数达128万人，最高同时在线超5万人，成交金额超65万。不少门店实现了销售业绩的显著增长。
在线下，抖音生活服务启动南宁千店物料覆盖计划，将三月三扫码优惠推广至商圈、街头巷尾等门店，为消费者提供到店优惠。活动还充分利用当地城市户外大屏、核心商圈大屏、核心区域社区电梯屏、核心线路公交车包车等渠道，打造城市营销大事件，总体曝光量达7000万。抖音生活服务还联合不同景区，共创广西打卡地图，形成全行业串联。
（广西三月三打卡地图）
据介绍，“抖音城市奔赴计划”是抖音生活服务推出的一项城市营销活动，旨在通过整合政务资源、平台流量与本地商家资源，构建“线上种草-线下体验-内容反哺”的消费闭环，助力城市消费增长和文化传播。美好春日，“抖音城市奔赴计划”近期落地广西、江西、湖北、浙江、湖南、安徽、陕西、河南等全国多地，助力不同城市春日文旅消费。
作者：李娜
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编辑：王家菁、段圣祺
