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猫眼电影记者 李红军 报道y85ouztigy6ysf5y
3月30日,2025中国网络媒体论坛“正能量行动计划分论坛”在广西南宁举办。论坛上,小红书正式宣布推出“小红村点亮计划”,发挥平台数字能力,促进乡村文旅发展。
小红书副总裁许磊介绍,该计划以兴趣爱好为牵引,充分发动用户为乡村寻找独特的打开方式,通过打造新地标、挖掘个性化村游体验,用“新视角”盘活乡村文旅资产,通过优质的乡村内容为网络空间注入更多正能量,助力构建良好的互联网生态,带动乡村旅游人次、消费提升。
随着天气回暖,“春日经济”带动文旅市场呈上涨趋势。在小红书上,“春天就要上春山”“要春游更要村游”成为近期旅游热点内容,打造具有“人感”“交互感”的兴趣地标成为各地文旅吸引客流的内容抓手,这些爆款旅游内容的背后也昭示着新一代消费者的精神刚需——在标准化景点之外,寻找具有共鸣的“情绪充电桩”。
这种"反热门"旅行哲学还在向乡村蔓延,“乡村漫游”“做一日精神村民”等富有治愈力的活动,让乡村生长出了新的红芽。三宝村、晃晃村、隰县等旅游“新贵”在小红书上接力萌发热度,许多乡村被用户赋予了新的旅行标签——碧山村里藏着充满文艺气息的“桃花源”,暖村里涌入了新生活方式的潮流,青山村成为深受都市青年青睐的徒步宝地,越来越多被小红书细心用户发现的小众村落得到了年轻人们的喜爱,并构建起了当地旅行潮流的组合区块。
越来越多的村游热点被小红书用户挖掘
这些小众乡村的崛起并非偶然,在乡村获得“泼天的流量富贵”背后,是小红书等内容平台挖掘出的“个性化地标”正在为乡村带来内容资产沉淀,用线上流量反哺实体空间。
小红书上以三宝村为代表的乡村目的地,相关UGC笔记呈现指数级增长:截至3月,三宝村相关笔记发布量较上年同比增长945.73%,曝光量增长640.72%,形成了内容生产与流量转化的正向循环;而搜索端数据同样印证这一趋势,多个乡村的搜索人次成倍增长,其中“暖村”词条搜索人次同比增幅高达1266.3%,标志着用户对乡村旅游主动探索意愿显著增强。佘村古建群的影像传播激活了线下文旅消费,青山村的生态艺术实践通过平台扩散获得资源支持,显现出内容平台对乡村振兴的结构性赋能——专属每个村落的“个性化地标”正通过场景营造深度链接目标客群,为年轻人提供更具参与感、故事性与审美张力的在地体验需求,也帮助乡村旅游突破单一景观属性,打造承载情感共鸣与身份认同的文化IP。
小红书发布“小红村点亮计划”,招募用户与乡村从业者结对共创
为更好地发挥平台优势,帮助乡村打造个性化文旅地标,小红书上线“小红村点亮计划”活动,为用户与乡村从业者搭建链接桥梁,设置“村招”机制,招募用户与乡村从业者结对共创,挖掘乡村在地文化元素进行价值再造。项目负责人介绍,“小红村点亮计划”的愿景是希望让每个乡村都有可能在小红书上“小红”一下,全年计划对100个乡村进行创意赋能。
作为互联网内容社区,小红书推出的“小红村点亮计划”不仅为乡村做单纯的流量输送,更是通过“村招”机制、达人帮扶实现城乡人才高效链接,用兴趣爱好激发乡村多元的的想象与实践。未来,小红书将为更多乡村建立“内容传播-体验消费-产业升级”的正向循环,帮助乡村在数字时代建立自我表达的话语体系——让每个村民都能感受新生活,让每个老村都能讲出新故事。
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一是高度重视城市社区建设。城市社区建设滞后,已成为影响城市管理水平提高的突出制约因素。各级要本着与城市发展相适应的要求,积极探索我市社区建设和管理的新机制。要进一步健全社区基层组织,理顺社区管理体制,明确社区工作职责,规范社区运行机制,在城市管理的"四级网络"中发挥好作用。今年,在三区、各县城和具有一定规模的条件成熟的镇,要按有关程序抓紧进行镇改街、村改居工作,建立社区党组织,成立社区居民委员会。已建立居民委员会的,要合理调整社区规模,结合当地实际,以建设施、建队伍、建网络、搞服务为重点,拓展社区服务范围,提高社区管理水平。兰山、罗庄、河东三区特别是兰山区,要按照市委、市政府已确定的意见,抓紧进行社区政企分开、政事分开、企事分开和社区组织的调整设立工作,尽快建立和完善街道、社区管理服务制度,探索街道工作社区化、社区工作社会化的有效途径,强化社区内机关、企事业单位的社区意识和参与意识,培育和建立与社会主义市场经济体制相适应的社区建设管理体制和运行机制。
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