来源：环球网

3月27日，第十二届中国网络视听大会在蓉启幕，由中国网络视听协会指导、中国移动咪咕公司主办、咪咕视讯科技有限公司承办的“热爱无限 破界共生”视听+体育产业发展论坛同期举行。来自广电、文化、体育、科技等领域的领导嘉宾齐聚一堂，聚焦媒体化转型、社区化共建、智能化革新，共话“视听+体育”产业融合创新发展新路径，探索网络视听行业高质量发展的无限可能。

2024年，我国网络视听行业市场规模达1.22万亿元，长视频、短视频、微短剧、网络直播等网络视听应用互融互动催生新增长。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁出席论坛表示，网络视听与体育产业的结合具有广阔的发展空间，并从三个维度总结了咪咕“视听+体育”的探索实践：第一，坚持精品导向，激扬体育新价值，创作有思想深度、时代温度、传播广度的精品视频内容；第二，坚持科技能力，智创未来新赛道，以高质量、超高清内容促进有效需求；第三，坚持融合赋能，激活产业新动能，打造体育文化消费新地标。

中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海在论坛上表示，“视听+体育”改变了国民参与体育的方式，咪咕作为国有互联网文化企业，深刻把握体育的文化属性和广阔市场空间，加大体育内容布局，创新体育赛事运营，开创了一条“独家+第一”“差异化+聚焦”的体育平台发展之路。一是打造第一体育内容平台，构建有厚度、有锐度、有广度的内容体系；二是打造第一体育媒体平台，提供全链路、全天候、全场景的媒体服务；三是打造第一体育社区平台，培塑高粘性、高互动、高转化的社群生态；四是深化数智赋能体育视听，升级精准化、智能化、人性化的用户体验。

拓展内容边界，共述体育故事

经过多年的深耕布局，咪咕体育版权覆盖已稳居行业首位，全年提供超 30 个赛事项目、9400场赛事直播，筑牢了“看体育、上咪咕”的用户心智。基于以上资源优势、平台优势，中国移动咪咕视讯副董事长、总经理李黎围绕“共创、共建、共生”理念，分享了咪咕构筑体育产业新生态的策略与实践。

论坛现场，咪咕进一步发挥平台的独家优势，在与会嘉宾的见证下举行WTT世界乒乓球职业大联盟赛事签约仪式，宣告咪咕与WTT将中国区媒体合作续约至2028年。咪咕将继续作为WTT赛事的转播平台，为广大球迷带来更多精彩赛事，打造极致的观赛体验。

央视网总经理王冰松在《强强互补，携手共建视听+体育新生态》主题演讲中表示，央视网高度关注体育这一与人民美好生活息息相关的领域，以“内容+平台+技术”全媒体综合服务能力，并携手中国移动咪咕公司等合作伙伴赋能体育产业发展。

当天，论坛还围绕《媒体化转型时代：如何讲好体育故事》进行了圆桌讨论。中国移动咪咕视讯资深内容规划总监许顺东作为主持人，与微博体育事业部总经理詹笙，北京广播电视台体育频道中心副主任田丰，五星体育传媒党总支书记、董事长、总经理李逸，广东广播电视台体育频道总监黄宏就体育行业的机遇与挑战、体育平台的发展路径等核心议题展开深度对话。

立足“体育媒体平台转型”新趋势，中国移动咪咕公司携手央视网、微博体育、北京广播电视台、五星体育传媒、广东广播电视台、体坛传媒等媒体平台，共同启动了“体育融媒生态联盟”，咪咕将与行业伙伴通过资源整合与优势互补，打造更丰富的体育资讯、节目等媒体化自制内容，为体育产业注入新的活力。

构建社区生态，共筑中国体育新局面

在技术革新与市场需求的双重驱动下，体育产业正呈现多方面的积极发展态势。国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平围绕本次论坛的主题——“体育产业”和“视听”的相互助力，高度肯定NBA、UFC、WTT等赛事方的积极变革，以及咪咕作为中国移动旗下的数字内容平台，通过技术创新、内容生态建设及战略合作，在视听领域所展现的强大竞争力，和对于体育产业数字化转型的重要推动作用。

积极迎接体育产业新机遇之外，如何让广大用户参与进来，实现从“观赛者”到“赛事共建者”的转变？在体育大生意合伙人张玉强的主持下，国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平，UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟，中国移动咪咕公司战略规划部总经理单磊， NBA中国数字媒体传播部副总裁谢芳，成都蓉城足球俱乐部总经理王茂翔围绕《数智化时代体育生态的跨界融合与商业新势能》主题，展开了一场精彩的圆桌讨论，探讨如何通过赛事运营社区化升级，进一步提升赛事和平台的传播力、影响力、商业价值。

除了构建更懂用户的体育社区平台，咪咕也不忘传递纯粹的体育精神。为了营造"观赛有礼、喝彩有度"的文明环境，咪咕还携手众多行业伙伴发布《让体育之光照亮文化自信之路》文明观赛倡导，倡议球迷营造文明、和谐、热烈的观赛氛围，展现新时代球迷的精神风貌。

科技创新赋能，共促中国智造未来

在AI人工智能驱动下，体育界正经历一场智能革命。中国移动集团首席专家、咪咕公司技术管理部总经理李琳表示，中国移动咪咕公司积极拥抱前沿AI技术，在AI+内容制作上，重塑赛事内容制作新态势，赋能体育内容生产；在AI+观赛体验上，打造高清、沉浸、交互全域新视界；在AI+运营上，围绕特色化、互动化趋势，吸引和留住用户，持续推动高质量发展。

对于AI技战术分析在媒体中的应用，上海人工智能实验室青年科学家、上海交通大学计算机科学与工程系行业博导孙骁表示：“在提升体育直播互动性与推动新媒体内容生产方面，人工智能技术具有显著的应用价值。”

从以专业内容赋能媒体化转型，到打造高品质体育跨界社区互动，再到体育的智能化观赛实践，中国移动咪咕始终致力于通过“内容+科技+融合创新”，推动体育产业的数字化转型和升级。未来，咪咕将继续秉持开放合作、互利共赢的理念，携手行业伙伴深耕体育赛道、深挖市场潜力，共同开创“视听+体育”产业高质量发展新局面。