3月30日，2025中国网络媒体论坛“正能量行动计划分论坛”在广西南宁举办。论坛上，小红书正式宣布推出“小红村点亮计划”，发挥平台数字能力，促进乡村文旅发展。
小红书副总裁许磊介绍，该计划以兴趣爱好为牵引，充分发动用户为乡村寻找独特的打开方式，通过打造新地标、挖掘个性化村游体验，用“新视角”盘活乡村文旅资产，通过优质的乡村内容为网络空间注入更多正能量，助力构建良好的互联网生态，带动乡村旅游人次、消费提升。
随着天气回暖，“春日经济”带动文旅市场呈上涨趋势。在小红书上，“春天就要上春山”“要春游更要村游”成为近期旅游热点内容，打造具有“人感”“交互感”的兴趣地标成为各地文旅吸引客流的内容抓手，这些爆款旅游内容的背后也昭示着新一代消费者的精神刚需——在标准化景点之外，寻找具有共鸣的“情绪充电桩”。
这种"反热门"旅行哲学还在向乡村蔓延，“乡村漫游”“做一日精神村民”等富有治愈力的活动，让乡村生长出了新的红芽。三宝村、晃晃村、隰县等旅游“新贵”在小红书上接力萌发热度，许多乡村被用户赋予了新的旅行标签——碧山村里藏着充满文艺气息的“桃花源”，暖村里涌入了新生活方式的潮流，青山村成为深受都市青年青睐的徒步宝地，越来越多被小红书细心用户发现的小众村落得到了年轻人们的喜爱，并构建起了当地旅行潮流的组合区块。
越来越多的村游热点被小红书用户挖掘
这些小众乡村的崛起并非偶然，在乡村获得“泼天的流量富贵”背后，是小红书等内容平台挖掘出的“个性化地标”正在为乡村带来内容资产沉淀，用线上流量反哺实体空间。
小红书上以三宝村为代表的乡村目的地，相关UGC笔记呈现指数级增长：截至3月，三宝村相关笔记发布量较上年同比增长945.73%，曝光量增长640.72%，形成了内容生产与流量转化的正向循环；而搜索端数据同样印证这一趋势，多个乡村的搜索人次成倍增长，其中“暖村”词条搜索人次同比增幅高达1266.3%，标志着用户对乡村旅游主动探索意愿显著增强。佘村古建群的影像传播激活了线下文旅消费，青山村的生态艺术实践通过平台扩散获得资源支持，显现出内容平台对乡村振兴的结构性赋能——专属每个村落的“个性化地标”正通过场景营造深度链接目标客群，为年轻人提供更具参与感、故事性与审美张力的在地体验需求，也帮助乡村旅游突破单一景观属性，打造承载情感共鸣与身份认同的文化IP。
小红书发布“小红村点亮计划”，招募用户与乡村从业者结对共创
为更好地发挥平台优势，帮助乡村打造个性化文旅地标，小红书上线“小红村点亮计划”活动，为用户与乡村从业者搭建链接桥梁，设置“村招”机制，招募用户与乡村从业者结对共创，挖掘乡村在地文化元素进行价值再造。项目负责人介绍，“小红村点亮计划”的愿景是希望让每个乡村都有可能在小红书上“小红”一下，全年计划对100个乡村进行创意赋能。
作为互联网内容社区，小红书推出的“小红村点亮计划”不仅为乡村做单纯的流量输送，更是通过“村招”机制、达人帮扶实现城乡人才高效链接，用兴趣爱好激发乡村多元的的想象与实践。未来，小红书将为更多乡村建立“内容传播-体验消费-产业升级”的正向循环，帮助乡村在数字时代建立自我表达的话语体系——让每个村民都能感受新生活，让每个老村都能讲出新故事。
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编辑：王家菁、段圣祺
