去年我国网络视听用户规模达10.91亿，市场规模1.22万亿元

3月26日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上发布。全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任，中国网络视听协会会长聂辰席，中国互联网络信息中心副主任、联合国互联网治理论坛（IGF）多利益相关方咨询委员会委员张晓出席报告发布会并致辞。

聂辰席指出，新时代以来，网络视听行业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于网络强国的重要思想，守正创新，积极作为，精品内容不断涌现，产业规模快速增长，发展生态持续优化，为推进中国式现代化发挥了积极作用。中国网络视听协会坚持围绕中心、服务大局，聚焦网络视听主责主业，积极践行职责使命，为行业发展出谋划策、提供有力支持。今年是《报告》的第十次发布，《报告》全面展示了中国网络视听业的蓬勃发展态势，剖析了其内在逻辑，展望了未来发展趋势。

张晓表示，中国互联网络信息中心连续十年为《报告》提供数据与研究支持，全面展示行业发展状况和前沿趋势，充分体现网络视听在巩固壮大宣传思想阵地、丰富人民群众精神文化生活、助力网络强国建设和经济社会发展方面的重要作用。未来，中国互联网络信息中心将继续与政府、行业协会以及相关企业进行合作，提供更精确、更全面、更权威的统计和分析，促进网络视听产业蓬勃发展。

中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结对《报告》的主要发现进行了发布。

一、网络视听用户规模达10.91亿，城镇网民使用率达99.1%，网络视听已成为“数字空气”

截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势。网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。

二、网络视听市场总规模达1.22万亿元，下沉市场成增长主战场

2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

三、网络视听从业企业总量突破75万家，小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”

截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，2024年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%，小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”、支撑健康发展的“基石”。

四、内容“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长

1.短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

2.微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通讯。截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

3.长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

4.网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。截至2024年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，同比增长0.5个百分点。

5.网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的缝隙。截至2024年12月，我国网络音频用户规模为3.35亿人，同比增长340万人，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。

五、大屏治理持续深化，用户规模持续扩大，终端覆盖、激活规模保持增长

1.2024年，电视“套娃”收费和操作复杂治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。全国18.3万家酒店1159万间客房实现“便捷看电视”。“重温经典”频道已有6580万用户、超2.5亿观众。

2.大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长。截至2024年底，全国有线电视实际用户达2.09亿户，IPTV用户总数达4.08亿户，智能电视（OTT，不包括OTT Box）激活终端3.36亿户，智能电视月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达331分钟。

3.超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。调查显示，大屏用户对“开机时间缩短”和“操作更加简便”这两项的满意度均较去年提升。

六、网络文艺创作活力满满，网络视听向“数字生活基座”跃迁，视听的全民创作时代或已来临

2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%。短视频实现正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑、其他类型垂类直播全面发展。店播剧增，职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。

七、“短”“直”已成“种草利器”“内容即货架”催生消费新范式、新链路

短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

八、“中国风”走向世界，全球Top100视听类应用1/5源自中国，收入占比近30%

在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

中国微短剧在海外市场的表现尤为突出。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用；在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。

九、生成式AI重塑内容生态，近1/3网民使用AI制作图片视频，技术普惠与规范治理并行

生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。

发布会上，勾正科技董事长兼CEO喻亮星围绕2024年家庭智能大屏行业发展进行分享。中国传媒大学国家传播创新研究中心副主任、教授、博士生导师张磊，中国传媒大学设计思维学院副院长、经济与管理学院副教授薛华，北京交通大学语言与传播学院副教授、视听传播研究中心主任王晓培，云合数据/两比特科技创始人兼CEO李雪琳共同就2024年度视听内容新变化发表了见解。

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04月06日

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