直播间折射消费新动向,超5000个抖音商家店播销售额破百万元
随着初春时节的来临,电商平台迎来了新品发布与销售的热潮。抖音电商“春上新”活动数据显示,平台上服饰鞋包、美妆等行业的数万家商家借助直播、商城等渠道,大力拓展经营空间。活动期间,上百万款春季新品在平台集中亮相,其中超过7000款新品销售额突破百万元,展现出数字消费市场的崭新活力。
据了解,“春上新”活动于2月15日启动,至3月31日结束。在这期间,直播电商成为商家发布新品的关键渠道。诸如低饱和度搭配自然肌理的“欧若风”服装、质地轻薄的口红和面霜、轻便的运动跑鞋等各类新品好物,受到广大消费者关注,成为直播间的“热门商品”。活动期间,参与活动的商家日均销售额同比增长109%。其中,269家店铺通过自播实现销售额超过千万元,5158个商家的店播销售额突破百万元。尤为值得关注的是,商家店铺自播已发展成为主流运营模式,活动商家日均开播场次达到2.2万场,场均观看量月环比提升91%,销售额月环比提升124.5%,而与去年同期相比,日均订单量增长幅度超过65%。
图片来源:企业供图
此次活动中,抖音电商平台上涌现出多种创新直播模式。户外品牌可隆大胆创新,采用山野实景直播的方式,推出三大系列共 58 款新品。在店播过程中,可隆有三款新品热销断码,另有三款新品销售额超过百万元;设计师集合品牌Fabrique联合21位设计师,推出三大主题系列产品,其中18款新品在抖音首次发布,15款新品在直播间售罄。此外,ICICLE之禾在巴黎香榭丽舍大街旗舰店开启新型探店直播形式,并且在直播间首次发布10款春季新品,带动当日店播销售额同比提升600%。
消费数据表明,新中式、欧若风产品成为今春直播电商市场的突出亮点。新唐装、提花衬衣、马面裙、儿童旗袍等融合传统元素与现代剪裁的服饰,在直播间热销榜中位居前列,织造司、十三余等服饰商家深受消费者青睐。
图片来源:企业供图
抖音电商相关负责人表示,依托“春上新”系列活动,平台将充分发挥直播电商即时互动的显著优势,搭建起新品与消费者对接的有效桥梁,助力品牌成功开拓增量市场,推动电商行业持续蓬勃发展。
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