3月25日，快手科技（1024.HK）发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，快手2024年营收1269亿元，较上年同期的1134.7亿元增长11.8%；经调整利润净额177.16亿元，同比增长72.5%；毛利率为54.6%，上年同期为50.6%。
核心业务板块中，2024年，快手线上营销收入724.19亿元，较上年同期603亿元增长20%，占营收比例为57.1%，较上年同期的53.1%提升了4%。直播收入370.61亿元，较上年同期的390亿元下降 5.1%，占营收比例为29.2%，较上年同期的34.4%下降5.2%。其他服务收入174.18亿元，较上年同期的113.47亿元增长23.4%。
另外，财报显示，2024年，快手平均日活跃用户3.994亿，同比增长5.1%；平均月活跃用户为7.097亿，同比增长4.6%；每位日活跃用户平均线上营销服务收入181.3元，同比增长14.2%。电商业务GMV同比增长18.1%至1389.58亿元。
AI方面技术与商业化落地是此次财报披露的重点。2024年，快手研发投入121.99亿元，同比微降1.1%。截至2024年12月31日，研发人员占员工总数的48.5%。另外，可灵AI独立APP已上线。截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。
财报电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，技术发展并逐步成熟的进程中，市场必然会有冷热周期的变化，对于快手来说，最好的选择就是依托AI对现有业务进行升级，迅速形成研发投入和收益的正循环。为此，快手一方面会不断升级以可灵为代表的AI商业化变现模式，力争可灵AI早日成为营收规模全球第一的视频生成AI应用。同时加强AI技术对快手原有商业生态的升级，为快手线上营销服务和电商业务带来新增量。
具体案例上，程一笑举例称，2024年四季度，快手平台上AIGC营销素材和虚拟数字人直播解决方案日均消耗超过3000万元。根据快手内部测算，AI大模型预计可以将客户的短视频营销素材制作成本降低60-70%甚至更高。
商业化落地方面，据披露，可灵AI除了C端用户订阅，也面向B端商家提供API接入等服务。目前，可灵AI已与包括小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等企业客户建立合作关系。AI测评网站artificial analysis 全球视频大模型评测榜显示，可灵1.5 Pro版本模型与Google Veo 2占据全球前两名。
另外在大语言模型研发方面，快手从去年第三季度开始已经将研发重心转向数百亿参数规模的快意MoE模型，大幅降低模型训练推理成本。
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编辑：王家菁、段圣祺
