重构流量生态，百度联盟的“二次创业”

当第一批智能体员工加入“劳动力大军”，正式上岗；大模型生产成本下降多个数量级，AI应用迎接安卓时刻，百度最关键的一块阵地，焕然一新。

4月9日的2025百度联盟大会上，“变革”成为关键词。

百度副总裁、移动生态商业体系负责人陈一凡表示，大模型技术的突破，带来新的机遇，百度联盟将通过降低技术门槛、重构用户体验、开放生态能力，做到三个“极致”，即极致降本、极致创新、极致开放。

作为中国早期的流量联盟，这块互联网“活化石”，跨越PC时代、移动互联网时代，再到如今的AI时代，面向行业和伙伴输出的能力和技术，一直在同步进化。

它最新释放的信号是，从搜索的重构、流量场域的打开以及商业系统的配套升级，百度联盟要带着新老朋友圈，依托自身全栈AI和know how能力，往新的增长方向走。

23岁的百度联盟，回归创业心态，悄然开启“二次创业“。

交互升级，体验重构

搜索，是百度联盟的流量主阵地，正开启一场重大升级。

回想2005年，“百度一下，你就知道”这条脍炙人口的标语横空出世，一下令“百度”成为人们上网搜索的代名词。

那是百度成为民众搜索的起点，也是中国互联网的转折之年。网民数量破亿，流量迸发，一切欣欣向荣。

经历了信息流时期的“有事搜一搜，没事看一看”，强服务生态时期的“百度一下，生活更好”，如今，时隔20年，“百度一下，你就知道”重新回到百度APP开屏。

重启初代slogan，百度回归“框”的初心，背后的价值内涵相较当初，已然升级。那个年代，百度创始人李彦宏超前提出的“框计算”概念——以统一的搜索框满足用户多样化需求，终于在今天有了实现可能。

现在，百度一下的“知道”，不止获取信息，还能具备“超级有用”的行动力。这在于AI+搜索全面融合，搜、推体验全面革新。

如何理解这个“框”的升级，答案藏在3月亮相的百度全新AI搜索模式“百看计划”里。

百度提出，要通过新发布的百看计划，用AI重构内容、体验和服务，让搜索既高效实用，又充满探索乐趣，为用户带来“百看不厌”的搜索体验。

换句话说，大模型重构的百度搜索，要让搜索框成为通往智能世界的入口。

百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇，将百看的核心特质概括为三点，多模态输入、有用答案、任务助力。

一方面，搜索更加个性化、更懂用户了。结合大模型的推理思考能力，AI能深刻理解用户意图，用户表达需求可以回归最自然的状态，提供的是千人千面的搜索结果。

另一方面，搜索结果更多元、智能。除了文字回答，还能结合用户的兴趣偏好，给出AI总结、视频等多模态内容，延伸更多高价值信息。

某种程度上，这是百度搜索诞生25年来，第一次真正意义上的重构——不是小修小补，而是大刀阔斧。背后很重要的一点是，用户交互的逻辑变了，除了文字，可以是语音、视频等更多形态，可以说粤语、四川话等家乡方言。

看似简单的改变，其实将用户使用搜索的门槛，急剧降低了。门槛降低则意味着，百度搜索的用户数，有望再上一个数量级，可链接的商业变现空间，也将大幅扩容。

这是百度联盟的新机会。

全新生态，用商合一

新旧动能转换的关键节点，百度没有掉队，反而主动求变，驱动移动生态矩阵跑在创新的前沿，更想带着百度联盟的朋友圈，跑步进入新时代。

归根结底，联盟的意义，就在于让合作伙伴和开发者们真正挣到钱。在AI代际变革下，百度联盟展现出新的气象。

会上，百度联盟总经理丁宗尧回顾了2024年取得的成绩：联盟开发者已超过200万个，联盟伙伴变现水平年同比提升33%，双十一消费年同比提升82%。

考虑到部分行业预算承压，结合整个市场大盘来看，这样的增速数字，相当可观。

AI+搜索带来流量的再分配，怎么拓宽分发+变现的链路，丁宗尧提到，联盟的生态重心和玩法，会走向新的阶段。

“站长生态，是原来关键词搜索时期的核心动力。在AI时代，智能体会塑造出新的生态体系，不仅提供内容，也提供服务，带来的是更低成本、更大想象空间。”丁宗尧表示，以前的产品逻辑、技术逻辑，主要是围绕关键词来做，AI搜索形态下，旧的玩法会通通改变，商业化也会朝着更原生的方式去做。

沿着这个逻辑，去年12月，百度商业系统正式升级为“百度伴飞”，整合多样化的AI能力，意在让营销场域更广阔、经营更优质、连接更简单。

丁宗尧提到，基于百度伴飞，能直观感受到的变化是三个方面。

一是带给用户更原生的广告交互体验。通过视频、图片、笔记等更丰富的广告样式，以及商家智能体、数字人直播等全新的承接模式，广告体验肉眼可见地提升。

按传统的做法，大家一想到搜索广告，就是文字链接+图片点击广告+跳走到第三方站点或下载App，整个流程下来，逻辑简单直接，但体验有待改善。

新的AI模式下，通过视频、直播、笔记、短剧等原生化的内容载体，广告内容的融入，变得丝滑，可以说，原生内容成为了搭建“用户内容需求”与“商家服务供给”匹配的桥梁。

二是带给商业更丰富的流量库存。有了前面的原生内容基础，对于原先较难变现的场景，商业百看通过更加原生态的广告，实现用商深度融合，扩大了流量库存。

简单来说，就是原本固定的广告位被打散，和用户的浏览行为、观看行为融合在一起，用商场域扩大了。

三是带给广告主更优质的流量转化。结合用户需求精准推荐满足，给予用户沉浸式交互体验，通过个性化广告展示及需求强激发引导，从而实现更高价值的转化。

因为交互方式、承接方式变了，广告主拿到的线索，被系统进行了更精细化的筛选，线索“增值”了。当然，反过来讲，用户的深层次需求被解构出来，获得的体验感也更好。

至此，用户侧和商业侧，看不见的那层屏障被打破，完成真正的用商合一。

老伙计，新标配

发展至今，百度联盟的朋友圈，已联合超200万合作伙伴。

这个庞大队伍里，不少追随了百度十年、二十年，有的第一笔收入就来自百度联盟，一直跟着百度一起，在流量江湖里打江山。

怎么帮新老伙计开拓增量空间，百度联盟要变得更开放。

更多元的模型能力，被引进来。

年初，百度搜索宣布全量接入DeepSeek-R1满血版，结合了百度庞大的搜索生态和RAG技术的DeepSeek-R1，让用户可以获取更新、更低幻觉的信息。

百度文库、网盘两个国民级应用，以及文小言、百度营销等产品矩阵，也纷纷接入DeepSeek，为本就领先的模型能力添上新的力量。

百度域内的技术、能力和资源，则要大幅开放出去。

会上，百度联盟发布了两个关键计划。

在“百看计划”之下，百度想将百看的能力开放给联盟的合作伙伴，联手华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、三星、联想等主流手机厂商共同发布，将持续以AI技术为底座，与联盟伙伴共建搜索AI生态，提升搜索收益。

“智跃计划”，则重在开放四大能力，即直播、电商、短剧、智能体。

据介绍，现在百度的数字人直播能力，不仅跟人工打齐，甚至部分行业比人工的平均水平还要好；智能体方面，百度已沉淀将近3万个商家智能体能力，合作覆盖各种流量类型及主要行业。

尤为值得一提的是，通过数字人直播这种形式，不仅能带货，还能带线索。比如，在法律行业，百度平台已汇聚超过4000名专业律师，其中超过70%的入驻者，通过智能体，获得了线索收益。

这种变革本质上，是利用技术杠杆，撬动专业服务。

将以上四大能力开放给开发者，百度提供包括千万级直播预算、数千万商家预算、1万部短剧、上万个智能体等支持，还拿出25亿专项激励金，与合作伙伴一起分享AI红利。

结合这两大计划，加上基础业务的优化升级带来的增量，百度联盟预计2025年，联盟开发者收入将进一步提升20%。

从PC、移动到AI，穿越周期，百度联盟的每一次蜕变，都凝练了超前思考和创新的力量。

回顾百度shifen系统、凤巢、网盟等产品的上线，每一次从0到1，都伴随着质疑和不放弃，最终收获快速增长的成绩。陈一凡说，每个关键节点，百度都没有放弃用创业的心态向前推进，“这一次，我们也会回归创业心态，跟大家走出新的增长。”

“到今天，百度联盟发展23年了，我们当然想更强，但更加意识到的是，只有伙伴强，联盟才能更强。”他强调。

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编辑：王家菁、段圣祺

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