猫眼电影
猫眼电影记者 千渭 报道y85ouztigy6ysf5y
在中国电商的浩瀚疆域里，淘宝再次掷下重注。2025年3月，这家由阿里巴巴孕育的巨擘宣布投入10亿元人民币，目标直指孵化100位新生代红人，人均支持高达1000万元。
这不是一场简单的资本游戏，而是淘宝对红人经济未来的一次深思熟虑的押注。在短视频平台流量内卷、直播电商喧嚣渐息的当下，淘宝试图为红人经济注入新的生命力。
“直播平台做网红容易，做品牌很难，但淘宝可以，”淘宝服饰总经理看山在2025淘宝红人之夜上语气坚定地说，“我们坚持帮红人孵化品牌，走向基业长青，这是我们最看重的。”这句宣言不仅揭示了淘宝的战略核心，也点明了其与其他平台的分野：从短暂的流量狂欢，转向持久的品牌沉淀。
这10亿元的投入，淘宝将其拆解为一系列精准扶持：定制“超级时装发布”直播、推出“新品超级橱窗”服务、提供百万红包与流量补贴，甚至加强对原创设计的保护。这些措施如同沃土上的养分，旨在让95后、00后的新生代红人迅速扎根，开花结果。
数据显示，近两年已有近600位站外红人涌入淘宝，其中不少人开店不足两年，年成交额已突破亿元。这股新生力量，正在重塑中国服饰电商的格局。
从流量旋涡到品牌沃土：淘宝的独特引力
在内容平台的流量洪流中，红人如昙花一现，盛极而衰的案例比比皆是。在可知文化总经理尚玉鑫看来，有些平台的中心化流量机制让投流成本高企，商家稍有懈怠便面临断崖式下跌，“短视频平台的客户大多通过短视频下单，要求内容极其抓人，像我们这种专心做产品的人很吃亏。”他顿了顿，补充道，“但在淘宝，只要货品能打，就能吸引种子用户，他们是可运营的私域流量，能沉淀粉丝，形成稳定的复购。”
可知文化总经理尚玉鑫，2010年开始做服饰行业，2020年开始做淘宝的代运营，逐渐做做达人孵化自营。今年新增七八个达人，目前红人规模达到了20多位，每个达人有自己的品牌，其中代表的红人是黑有染，2024年有4家店铺进入百大时髦店铺。去年总GMV3亿左右，今年GMV预计冲刺到5亿，逐年稳步增长中。
图说：淘宝红人-黑有染，图片来源：企业供图
在尚玉鑫看来，“稳定性”是淘宝的杀手锏。不同于直播平台的脉冲式流量，淘宝的搜索机制让用户带着明确需求而来。“上新时哪怕没有宣传，客户也会自己搜索，每个月都有稳定的保底销量。”
锦溪文化CEO窦运峰则从另一个角度佐证了淘宝的魅力。他回忆起旗下红人小田Tia的转型之路：“我们在站外做IP宣传也能爆，但淘宝能把品牌当作事业来做，复购性和稳定性更好。”窦运峰的机构过去两年GMV均超20亿元，核心阵地始终锁定淘宝。“淘宝直播的优势在于高粘性、稳定性和复购率，”他说，“这是实打实做品牌的平台。
淘宝的货架电商模式，不仅让红人摆脱了对高频直播的依赖，还通过数据赋能实现用户破圈。看山举例：“淘宝的搜索体验是用户主动需求的平台，基于数据分析，我们能把商机和趋势反哺给红人，帮助他们开发新款，服务粉丝的同时拓展新客群。”这种从流量到品牌的平滑过渡，是其他平台难以企及的护城河。
新生代红人的逆袭：从零到亿的创业传奇
在淘宝的沃土上，95后、00后的新生代红人正以惊人速度崛起。他们中有人入淘三个月成交破千万，有人一年冲刺亿元。这些故事不仅令人振奋，更折射出淘宝孵化机制的高效。
华吉言32岁从上海的体制内辞职，带着对服装的执念创业。2022年，她的同名品牌在一短视频平台起航。一年后转战淘宝，三个月后月销突破1000万元。“那天丈夫告诉我这个数字，我以为听错了，”她回忆说，“后来才明白，淘宝的流量像滚雪球，老客复购率高，一件爆款能默默卖三个月。”如今，她的品牌年销3000万元，目标是沉淀产品而非个人IP。
同样从体制内出走的YIYI，2020年在小红书凭借穿搭积累10万粉丝，年销2000万元。2021年，她携高端女装品牌“依依”入淘，第一年销售额飙至8000万元，今年目标直指3亿元。“淘宝是退货率最低的服装平台，”YIYI说，“用户带着购物目的来，冲动消费少，会员体系又能增加粘性。”她刻意淡化个人痕迹，将品牌推向前台，力求“去主理人化”。
周白子则从14岁起摸爬滚打，26岁的她已成为微胖女装赛道的标杆。2020年创立“周白子for you”，首年成交1亿元，第二年翻倍至2.2亿元，2025年剑指3亿元。“淘宝的用户粘性大，复购率高，”她说，“大促日均销售额超300万元。”她的故事证明，即便红人经济看似饱和，细分赛道仍有蓝海。
图说：淘宝红人-周白子，图片来源：企业供图
夏诗文则代表了淘宝“老将”的新生。2015年从教师转型创业，2019年因一条抖音视频爆红，羽绒服单日卖出5000件，年销破亿。如今，她年营收稳定在4-5亿元，淘宝占比近90%。她将品牌“aboutpoem”视为“孩子”，每月上新30款，扣子都由团队定制。“淘宝不是窑炉，是沃土，”她说，“品牌不是我的影子，而是用户的记忆。”
提供另一种选择：红人品牌的星光时刻
淘宝的扶持远不止资金和技术。2025年，“超级时装发布”成为红人转型品牌的加速器。这场电影级直播以高调性、高审美为标杆，国内顶尖导演团队操刀，为红人打造年度重磅时刻。CHICJOC便是受益者。这家女装品牌的前身是红人店铺，入淘后积累高净值用户，与“超级时装发布”合作后，一场直播销售破6000万元，品牌影响力指数级提升。
“这是红人来淘宝的人生高光时刻，”看山说，“我们希望传递的不仅是货架和直播，还有另一种选择。”这种选择打破了传统直播的“档口叫卖”模式，用品质与创意为红人品牌赋能。窦运峰对此深有共鸣：“平台老师会负责账号从0到1的策划，直播节奏、投流精准度都有赋能。”他孵化的两个账号，依托淘宝T1000政策，增长稳定。
新品打爆则是另一利器。“新品超级橱窗”服务降低商家成本，区区欧阳等头部红人加入后，一周销售超50万元。看山强调：“我们不只给钱，而是结合红人特点，提供整套解决方案。”从流量补贴到原创保护，淘宝为红人铺就了一条从IP到品牌的坦途。
未来灯塔：品牌化才是红人经济的终局
红人经济的下一程在哪里？答案或许是品牌化。
直播平台擅长造星，却难留根；淘宝则以货架为基，助红人从昙花变为常青树。尚玉鑫直言：“站外红人赚广告费不稳定，淘宝能让生意变成事业。”他的机构今年GMV预计冲刺5亿元，旗下红人黑有染已成现象级品牌。
看山对此有更深远的思考：“服饰赛道足够大，可以容纳更多伙伴把市场做大。我们欢迎其他平台一起教育市场，但对非原创、低质市场要坚决打击。”淘宝近期出台政策，严打AI假图，强化知识产权保护，旨在为原创红人保驾护航。
对华吉言而言，品牌是自然生长的结果。“衣服不是布料，是被尊重的作品，”她说，“淘宝让我专注产品，而不是靠一张嘴。”周白子则将品牌比作“长明的灯”：“亮得久比亮得猛更重要。”夏诗文则在十年打磨后，选择在淘宝长成“大树”。
这些新生代红人，或许正是淘宝十亿豪赌的答案，他们用设计、坚持和信任，在这片沃土上点亮了属于自己的灯火。
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